利潤(rùn)可持續(xù)性的考量

如果一個(gè)公司的利潤(rùn)很高，并購(gòu)估價(jià)評(píng)級(jí)中心，同時(shí)現(xiàn)金流量也很多，那么是否就意味著該公司具有廣闊的發(fā)展遠(yuǎn)景呢？答案還是不一定。

提高利潤(rùn)和現(xiàn)金流量的方法，無(wú)非是在提高收入和降低成本上下功夫。如果單純追求短期的利潤(rùn)和現(xiàn)金流，并購(gòu)估值哪家好，公司可以只是片面地通過(guò)削減成本，壓縮投資來(lái)提高利潤(rùn)和現(xiàn)金流量，比如減少當(dāng)期的研究開發(fā)費(fèi)用、廣告費(fèi)投入，并購(gòu)估值，推遲各種安全勞保的支出，等等。如此這般，利潤(rùn)和現(xiàn)金流就會(huì)在短期內(nèi)得到美化。但是，減少上述與長(zhǎng)期發(fā)展有關(guān)的投入，公司在未來(lái)可能后繼乏力，并購(gòu)估值報(bào)告，很快在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)甚至出局，利潤(rùn)和現(xiàn)金流會(huì)斷崖式下降。

從息稅前利潤(rùn)結(jié)構(gòu)看利潤(rùn)的質(zhì)量

資產(chǎn)帶來(lái)收入和利潤(rùn)。與資產(chǎn)劃分為金融資產(chǎn)、長(zhǎng)期股權(quán)投資和經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)，利潤(rùn)包括金融資產(chǎn)收益、長(zhǎng)期股權(quán)投資收益和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。利潤(rùn)的質(zhì)量，是指利潤(rùn)的穩(wěn)定性和持續(xù)性。對(duì)于不同來(lái)源的利潤(rùn)，其質(zhì)量存在著差異。金融資產(chǎn)收益包括公允價(jià)值變動(dòng)凈收益、利息收入、短期投資收益、匯兌收益和其他綜合收益。這些收益取決于公司的理財(cái)能力，但是總體而言風(fēng)險(xiǎn)較大，穩(wěn)定性不夠，經(jīng)常會(huì)大起大落，因此這部分收益的質(zhì)量不高。

如果該比率顯著上升，需要詳細(xì)分析是否是公司本身銷售效率下降或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈所致。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，銷售費(fèi)用上升，可能意味著整個(gè)行業(yè)形勢(shì)的格局轉(zhuǎn)變或惡化。銷售費(fèi)用是公司銷售商品和材料，提供勞務(wù)的過(guò)程中發(fā)生的各種費(fèi)用，包括保險(xiǎn)費(fèi)、包裝費(fèi)、展覽費(fèi)和廣告費(fèi)、商品維修費(fèi)、預(yù)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量保證損失、運(yùn)輸費(fèi)、裝卸費(fèi)等，以及為銷售公司商品而專設(shè)的銷售機(jī)構(gòu)（含銷售網(wǎng)點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等）的職工薪酬、業(yè)務(wù)費(fèi)、折舊費(fèi)、修理費(fèi)等經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。

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