利潤可持續(xù)性的考量

如果一個公司的利潤很高，并購估價評級中心，同時現(xiàn)金流量也很多，那么是否就意味著該公司具有廣闊的發(fā)展遠景呢？答案還是不一定。

提高利潤和現(xiàn)金流量的方法，無非是在提高收入和降低成本上下功夫。如果單純追求短期的利潤和現(xiàn)金流，并購估值哪家好，公司可以只是片面地通過削減成本，壓縮投資來提高利潤和現(xiàn)金流量，比如減少當(dāng)期的研究開發(fā)費用、廣告費投入，并購估值，推遲各種安全勞保的支出，等等。如此這般，利潤和現(xiàn)金流就會在短期內(nèi)得到美化。但是，減少上述與長期發(fā)展有關(guān)的投入，公司在未來可能后繼乏力，并購估值報告，很快在競爭中處于劣勢甚至出局，利潤和現(xiàn)金流會斷崖式下降。

從息稅前利潤結(jié)構(gòu)看利潤的質(zhì)量

資產(chǎn)帶來收入和利潤。與資產(chǎn)劃分為金融資產(chǎn)、長期股權(quán)投資和經(jīng)營資產(chǎn)相對應(yīng)，利潤包括金融資產(chǎn)收益、長期股權(quán)投資收益和經(jīng)營利潤。利潤的質(zhì)量，是指利潤的穩(wěn)定性和持續(xù)性。對于不同來源的利潤，其質(zhì)量存在著差異。金融資產(chǎn)收益包括公允價值變動凈收益、利息收入、短期投資收益、匯兌收益和其他綜合收益。這些收益取決于公司的理財能力，但是總體而言風(fēng)險較大，穩(wěn)定性不夠，經(jīng)常會大起大落，因此這部分收益的質(zhì)量不高。

如果該比率顯著上升，需要詳細分析是否是公司本身銷售效率下降或者市場競爭激烈所致。在市場競爭激烈的情況下，銷售費用上升，可能意味著整個行業(yè)形勢的格局轉(zhuǎn)變或惡化。銷售費用是公司銷售商品和材料，提供勞務(wù)的過程中發(fā)生的各種費用，包括保險費、包裝費、展覽費和廣告費、商品維修費、預(yù)計產(chǎn)品質(zhì)量保證損失、運輸費、裝卸費等，以及為銷售公司商品而專設(shè)的銷售機構(gòu)（含銷售網(wǎng)點、售后服務(wù)網(wǎng)點等）的職工薪酬、業(yè)務(wù)費、折舊費、修理費等經(jīng)營費用。

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