通信運(yùn)營(yíng)商的“短視頻彩鈴”探索

龐大的用戶流量，為社會(huì)各界分享短視頻紅利提供了資源富礦，也對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的模式和技術(shù)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。對(duì)已有龐大用戶群體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，通過短視頻賦能，不僅有望打破用戶在體驗(yàn)性消費(fèi)上的沉寂，而且能為傳統(tǒng)商業(yè)模式開創(chuàng)更加廣闊的應(yīng)用前景。

通信運(yùn)營(yíng)商的“短視頻 彩鈴”探索便是一例。視頻彩鈴以高清、便捷、免流等特點(diǎn)，通過新技術(shù)、新形式及多元化內(nèi)容，通過定制化的短視頻，讓每個(gè)人在通話前等待的高度關(guān)注時(shí)間里，進(jìn)行可視化信息傳播與情感交流。

這是基于VoLTE（基于LTE網(wǎng)絡(luò)下的高清語(yǔ)音通話技術(shù)）開發(fā)的一種個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)回鈴音服務(wù)，與傳統(tǒng)彩鈴的音頻形式不同，視頻彩鈴特有的視覺沖擊力在彩鈴信息呈現(xiàn)方式上匯聚了更多媒介傳播元素。

視頻彩鈴初期包括3種場(chǎng)景

現(xiàn)在短視頻是大勢(shì)所趨，是目前的播放媒體，而且隨著“”“”等APP的火爆，越來(lái)越多人愿意接受短視頻這種形式，不僅節(jié)約時(shí)間，還可以把想看的都看到，所以這種需求下，視頻彩鈴應(yīng)運(yùn)而生，不僅對(duì)于用戶來(lái)說，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商也是一種全新的營(yíng)銷模式。

彩鈴業(yè)務(wù)龐大的用戶基礎(chǔ)、電話等待時(shí)間訊息的傳播，為二者開辟了一個(gè)進(jìn)入短視頻行業(yè)的契機(jī)，從新的利益鏈條中獲得持續(xù)收入。

視頻彩鈴初期主要包括3種場(chǎng)景：

，面向個(gè)人用戶的場(chǎng)景，主要包括用戶自己創(chuàng)作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會(huì)等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴。

第二，面向企業(yè)用戶的場(chǎng)景，由企業(yè)訂購(gòu)和統(tǒng)付，主要用以企業(yè)宣傳。

第三，品牌方付費(fèi)的彩鈴，比如由影片發(fā)行方和音樂發(fā)行方制作和付費(fèi)的視頻彩鈴。

覆蓋范圍更廣

視頻彩鈴以電話為媒介，可以做到范圍的用戶覆蓋。這是其他宣傳渠道所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，不論是針對(duì)年輕人、老年人、少年的宣傳，都能做到快速送達(dá)每一名用戶。

據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止10月底，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商4G用戶總數(shù)為12.96億戶，每天用戶的呼叫等待時(shí)間以十億為單位，試想一下，如此大的市場(chǎng)空間，對(duì)于任何一部電影的宣發(fā)都會(huì)是一片星辰大海。