除了地鐵廣告天然具有的優(yōu)勢外，相比于地鐵中的其他廣告，品牌專列在廣度和深度上，都要更為強(qiáng)勢。那么如何從千萬個(gè)好點(diǎn)子中找到讓用戶真正感興趣的那個(gè)，以及如何去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意呢。1.視覺效果強(qiáng)烈，凸顯品牌理念從外在上看，品牌專列形成的一種視覺沖擊，能夠在短時(shí)間抓住乘客們的眼球。和普通的列車相比，品牌專列都會(huì)打造一個(gè)彰顯產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值觀的主題，讓人們?cè)诳吹搅熊囬_來的時(shí)候，一眼就關(guān)注到其特點(diǎn)，如《崩壞3》使用人氣角色與游戲場景，網(wǎng)易云音樂使用APP界面經(jīng)典紅色與精選樂評(píng)、無人機(jī)使用天空?qǐng)鼍?，都具有鮮明的特色，讓人在眼前一亮的同時(shí)也感受到其品牌價(jià)值觀。2.全車覆蓋，更具有主動(dòng)性品牌專列在外觀上和車廂內(nèi)部都會(huì)呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，自內(nèi)而外，乘客“無處可逃”，多少都會(huì)被其內(nèi)容吸引，這一點(diǎn)令品牌專列有了更強(qiáng)的主動(dòng)性和壓迫感。乘客要等車，車來時(shí)必定會(huì)注意到外觀;乘客坐車，進(jìn)入車廂時(shí)，也不免會(huì)對(duì)內(nèi)部營造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺效果和列車的封閉性，令乘客們對(duì)于廣告的接受程度更高。3.全線覆蓋，受眾范圍更廣和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌專列是一輛基本上全天移動(dòng)的廣告車，在整條線路上都能看到它獨(dú)具一格的身影。這一特點(diǎn)，意味著品牌專列的受眾從一個(gè)站點(diǎn)延伸到了整條線路上的所有站點(diǎn)，和站內(nèi)固定的廣告相比，覆蓋全線客流，受眾范圍要更廣，正如當(dāng)年的網(wǎng)易云音樂地鐵廣告的成功，帶火了整條杭州1號(hào)線，可見其影響廣度。4.信息量大，有利于產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)一整列的地鐵列車任由商家進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)的發(fā)揮，可以說自由度極高，故而品牌列車能夠支持海量的信息，網(wǎng)易云音樂5000條樂評(píng)植入其中，令人閱讀清晰，毫無壓力。

許多企業(yè)認(rèn)為做廣告是燒錢行為！部分大企業(yè)在廣告上的失敗在于錢太多，沒能精準(zhǔn)投放廣告，導(dǎo)致大筆廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。本原創(chuàng)文章是由深圳鼎天文化控股有限公司發(fā)布企業(yè)宣傳片策劃方案企業(yè)宣傳片策劃文案企業(yè)宣傳片深圳宣傳片制作深圳宣傳片制作公司宣傳片拍攝產(chǎn)品宣傳片拍攝廣告片制作廣告片視頻制作廣告制作公司微電影拍攝宣傳片制作公司深圳影視制作公司公司年終總結(jié)片。而中小型企業(yè)不知道廣告的真正作用是什么，采取盡量少做或不做的策略，因而投放廣告總是有頭沒尾或時(shí)斷時(shí)續(xù)。認(rèn)識(shí)不足也使其不敢投放廣告，失去一條本可利用的營銷渠道。

我認(rèn)為廣告能夠塑造和推廣品牌形象、能夠拉動(dòng)銷售，甚至是一個(gè)很好的營銷渠道，接下來進(jìn)入今天的主題。

為什么要做廣告！

引導(dǎo)消費(fèi)者的需要

有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購買。并整合對(duì)接了業(yè)內(nèi)多家影視同行，與影視器材廠家達(dá)成長期戰(zhàn)略合作?，F(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，不是古代的“好酒不怕巷子深”，現(xiàn)在商家要生存必須把自己的品牌打出去，做廣告使更多的人了解您及您的商品，商家才能有發(fā)展、有活力、才能立于不敗之地。

商家銷售的需要

商家通過大量的做廣告，直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷售。比如同樣是食品廣告，一個(gè)廣告播放后，人們說："廣告拍得太棒了!"而另一個(gè)廣告播放后，大家都說："真餓啊，我們一起去吃它吧!"后者才真正是有效的廣告。

企業(yè)品牌傳播的需要

幫助產(chǎn)品建立形象，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度與忠誠度，從而間接推動(dòng)銷售。也就是形象力的作用，它體現(xiàn)廣告的長期效應(yīng)，不強(qiáng)調(diào)某一個(gè)體的特別之處，而著重整體的宣傳。

企業(yè)通常通過巨額的廣告費(fèi)用，鞏固品牌形象，強(qiáng)化在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中的定位，保持競爭優(yōu)勢。而中小型企業(yè)通過做廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開拓市場，在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌形象。

企業(yè)業(yè)務(wù)員的需要

企業(yè)做廣告尤其是傳播媒體上投放廣告會(huì)使其業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品的過程中底氣十足，企業(yè)經(jīng)常的在一級(jí)媒體上做廣告，會(huì)給業(yè)務(wù)員一種無形的心里暗示——企業(yè)對(duì)市場的支持力度很大，做的很好，很有發(fā)展前途。這樣的心理作用會(huì)幫助業(yè)務(wù)員積極主動(dòng)的去推廣產(chǎn)品。

生意好的商家需要做廣告

有人說：“我現(xiàn)在生意那么好了，不需要做廣告了”，錯(cuò)！小編認(rèn)為，生意好了，更應(yīng)該做廣告，做宣傳，這是塑造自己的品牌與眾不同，比如百事可樂、可口可樂等超大型企業(yè)，還是不停的做廣告！而且這樣的廣告不能做宣傳單之類的亂發(fā)，更不貼小字報(bào)，這樣的話會(huì)把自己的形象品牌降低了，那該如何做呢？可以找一家類似于美哇共享廣告的實(shí)力平臺(tái)去做廣告，這是一個(gè)身份的象征，更能打出自己的形象品牌。深圳鼎天文化控股有限公司宣傳片制作企業(yè)宣傳片制作三維動(dòng)畫制作VR視頻制作全景拍攝深圳影視公司深圳企業(yè)宣傳片制作深圳鼎天文化控股有限公司。

企業(yè)僅有的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，想要形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業(yè)在波詭云譎的商海中永立潮頭，必須要配以良好的廣告宣傳，第二還要選擇的平臺(tái)合作

探索產(chǎn)品的消費(fèi)場景

一切產(chǎn)品生產(chǎn)出來，都是為了滿足用戶的需求。但張三之所以買可口可樂，而不買王老吉，個(gè)中的原因往往不止是口渴這么簡單的事。消費(fèi)者選擇一款產(chǎn)品，可能因?yàn)轭佒?、因?yàn)闅馕丁⒁驗(yàn)槟扯位貞?，因?yàn)闇惽膳笥岩苍谟谩?

我想說的是，用戶的需求不等于用戶買你的理由。探知消費(fèi)者的真實(shí)購買成因，不僅對(duì)賣貨有意義，還會(huì)讓我們重新思索品牌戰(zhàn)略。

我們拿腦白金舉例，我經(jīng)常拿這個(gè)品牌說事，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)好的品牌營銷像耐看的美人，越看越能看出它的動(dòng)人之處。

腦白金的產(chǎn)品其實(shí)沒什么用，但在廣告素材上卻打的是“送禮”，原因是史玉柱在市場走訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)老人們都有睡眠問題，所以才有了霸屏十幾年的廣告“送禮就送腦白金”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以不用像史總一樣去田間地頭走訪了，我們可以效果廣告的方式去探索用戶的真實(shí)消費(fèi)心理，探知產(chǎn)品真正的消費(fèi)場景。

效果廣告的常規(guī)操作就是，通過人工不斷變換的素材、通過機(jī)器不斷優(yōu)化的算法，找到引發(fā)用戶消費(fèi)行為的廣告模式。在這個(gè)過程中，我們不僅可以賣貨/獲客，還可以看出哪些點(diǎn)是引發(fā)消費(fèi)行為的誘因。