平面廣告文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性  廣告設(shè)計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因?yàn)橛羞@些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。  

平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。  

　　文字要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。  

　　同時，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，達(dá)到廣告的目的。  

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系  

　　平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。因此，對不同的字體，要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。  

地鐵站廣告以其特有的優(yōu)勢吸引著廣告商的加盟，構(gòu)成了現(xiàn)今為時尚的廣告形式，眾多廣告商都把目光放在了這個現(xiàn)代的交通形式上，地鐵廣告經(jīng)營已步入了高速發(fā)展的時代，地鐵媒體廣告形式的延伸性和承載信息的多元化趨勢正在形成，越來越多的行業(yè)已將目光由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向更具有可塑性的地鐵媒體，地鐵以其運(yùn)送量大、快速準(zhǔn)時、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。