廣告語(yǔ)要激發(fā)特定行。動(dòng)通過(guò)提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時(shí)間、場(chǎng)景、用途、對(duì)象，來(lái)號(hào)召、激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。廣告語(yǔ)中一定要有一個(gè)關(guān)鍵的“動(dòng)詞”，潛移默化地引發(fā)行動(dòng)的聯(lián)想。

廣告語(yǔ)要描述功效結(jié)果。直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時(shí)，要把品牌和這個(gè)結(jié)果直接聯(lián)系起來(lái)。一般情況下，品牌名都會(huì)出現(xiàn)在廣告語(yǔ)中。

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位置：定位居住在附近并有可能經(jīng)過(guò)廣告牌的人群。

人口特性：選擇一個(gè)您想要觸達(dá)的年齡層次或社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的居民區(qū)，例如18-34歲的女性或25-54歲的拉丁裔。

交通方式：廣告牌可以被車主發(fā)現(xiàn)，但如果想引起經(jīng)常使用公共交通工具的注意的話，可以將廣告設(shè)置在地鐵、公交車站牌、或道路旁的建筑上。

從傳播時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)長(zhǎng)效曝光，較大限度的覆蓋生活方式多樣的消費(fèi)者。此外，戶外廣告的投放周期長(zhǎng)，可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的反復(fù)傳播，提高廣告的曝光率，從而讓消費(fèi)者牢牢記住廣告信息。

從接受度來(lái)看，戶外廣告因?yàn)閺V告投放審批嚴(yán)格，具有公信力，消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度更高。