地鐵是一座城市的縮影，也是現(xiàn)代生活中非常重要的交通工具。而隨著地鐵四通八達(dá)的規(guī)化，地鐵廣告投放也是層出不窮。地鐵作為一座城市流量與創(chuàng)意的新貴入口，越來越受到眾多品牌廣告金主的喜愛。從線上導(dǎo)入線下的UGC文案，到創(chuàng)意與技術(shù)互聯(lián)的互動技術(shù)、再到平面的視覺突破，地鐵媒體提供了更多的可能，同時制造了一次又一次的現(xiàn)象級傳播。

品牌商標(biāo)清晰在今天的市場上，產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的資訊也越來越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強(qiáng)的可識別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。

傳播環(huán)境：地鐵的現(xiàn)代化與時尚化地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設(shè)中的空間視覺語言的設(shè)計，而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會文化又是地鐵文化建設(shè)的一部分。由于地鐵本身的新技術(shù)與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時尚化。因此，對于那些時尚品牌來說，地鐵本身的文化給受眾帶來了一種新的視覺體驗(yàn)，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進(jìn)行有效的溝通。

目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對固定，對相同路段的廣告關(guān)注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。

媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果

。

圍繞產(chǎn)品的特征、用戶定位打造特定的場景氛圍，將廣告和場景巧妙地結(jié)合起來，通過觸覺、視覺、聽覺的傳播，給受眾一種真實(shí)存在的沉浸式體驗(yàn)。

因此，視聽觸結(jié)合的場景體驗(yàn)式廣告近年來不斷涌現(xiàn)，并且數(shù)量快速增長。這一類廣告不僅僅是通過視覺沖擊和視聽效果喚起用戶注意，更是通過一定時間的深入體驗(yàn)的廣告內(nèi)容，強(qiáng)化媒體與用戶之間的溝通，其傳播效果從線下引爆到社交網(wǎng)絡(luò)等線上平臺，極易引發(fā)其二次傳播。