兩周過去了,聊天寶、馬桶MT已經(jīng)涼涼,除了培訓(xùn)大師極力吹捧,“多閃”也看不到任何爆發(fā)跡象,要取代或顛覆微信,肯定不可能。
新出的app的戰(zhàn)略意圖更像是“防御”,而非“進(jìn)攻”?!岸嚅W”的出現(xiàn),則組成了頭條系從內(nèi)容、支付到社交,一個(gè)完整獨(dú)立生態(tài)帝國的一塊拼圖。
因此,被寄予厚望的“多閃”短視頻社交,戰(zhàn)略矛頭顯然不是指向微信,它更像頭條系為“抖音”這座華麗宮殿構(gòu)筑的堅(jiān)固城墻,防止用戶外跳與逃離,功能類似阿里旺旺。

抖音、快手近半年增長觸頂
多閃的出現(xiàn)及短視頻營銷方面
“多閃”“短視頻 紅包”的社交機(jī)制貌似迎合年輕人表達(dá)需求,實(shí)則為商家做營銷或推銷提供了絕1佳機(jī)遇。
一個(gè)顯而易見的營銷場景是:商家拍一段促銷廣告短視頻,往里面塞1分錢紅包,私信推送給好友。因?yàn)椤岸嚅W”的機(jī)制是用戶必須點(diǎn)開視頻才能領(lǐng)紅包,所以對(duì)方多半會(huì)點(diǎn)開商家廣告,這樣就達(dá)到了短視頻營銷的目的,如下圖。
1、商家發(fā)紅包視頻,用戶看視頻領(lǐng)紅包

粉和贊但是粉怎么來?粉為什么和贊不能完全對(duì)應(yīng)?其實(shí)很簡單,粉是承認(rèn)你的后續(xù)利用價(jià)值,而贊僅僅是一種表態(tài),在道德派里面,點(diǎn)贊行為和微博祈?;顒?dòng)里點(diǎn)贊一樣。也就是點(diǎn)贊是為了滿足一下自己的道德高地欲望,但是他自己也明白“飛升”之后你就完全沒有利用價(jià)值了。復(fù)雜的方法有很多,但是我這里就說個(gè)1簡單的。只要回答后面空一些行,然后加上一句——這種事兒多如牛毛,都很傻1逼,下回我在xx類問題下再給大家找?guī)讉€(gè),懟不死那些傻1逼。雖然說道德派不依靠智商派的一些東西,但是這句話表明了你有后續(xù)利用價(jià)值,而且“傻1逼”二字凸顯了點(diǎn)贊者的高智商(盡管這只是周邊)。尋求智商壓制的欲望會(huì)轉(zhuǎn)換為關(guān)注,而尋求道德壓制的感覺會(huì)轉(zhuǎn)換為點(diǎn)贊。其實(shí)啊,這種行為不僅僅在罵的時(shí)候管用,微信通訊錄機(jī)房,在夸的時(shí)候也管用。比如說到某人就是先作出什么貢獻(xiàn),付出什么努力,有什么個(gè)人代價(jià)。而個(gè)人代價(jià)的估量是很奇特的,人們都會(huì)認(rèn)為自己的代價(jià)很高,至少比對(duì)方低不到哪兒去。如果是代價(jià)讓人感覺等于一般人(比較模糊的代價(jià)),那么會(huì)讓人覺得很容易,自己也能搞得定,同時(shí)因?yàn)槭怯腥罕娀A(chǔ)的,所以并不會(huì)產(chǎn)生明確的“高人一等的感覺”。但是點(diǎn)贊的時(shí)候,恐怕“哼,就這樣?”的感覺也是有的。所以說其實(shí)道理和原則都是一樣的,只是用在了不同的地方而已。究其根本,就是讓別人相信你真的,而不是為了什么好處而瘋,這樣大家就覺得自己能在道德上站高地,然后在智商上碾壓你,但你也有利用價(jià)值(這個(gè)時(shí)候不能用使用),所以就有贊有關(guān)注了。

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