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二是，可靠的數(shù)據(jù)分析和管理工具，代表著對受眾進(jìn)行定位。互聯(lián)網(wǎng)廣告愈發(fā)突出對“效率”的追求，廣泛覆蓋可能的潛在受眾只是確保效率的一方面，關(guān)鍵還要定位，才能更好地節(jié)省資源及時(shí)間成本。掌握可靠的數(shù)據(jù)分析及管理的工具、體系，才可能更好地確保效率及效果。

酷開科技大屏OTT營銷，依托兩大系統(tǒng)支撐，源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺和CDP用戶數(shù)據(jù)平臺，整合用戶所處的場景化、時(shí)段、熱衷內(nèi)容等等特征要素，再結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)綜合剖析，就能更好地形成立體且動態(tài)的用戶畫像，幫助廣告主更好地確定或者調(diào)整營銷對象、內(nèi)容、策略等等。

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1、廣告：提升變現(xiàn)效率從幾年前開始，一種全新的廣告形式進(jìn)入了人們的視野，那就是互動廣告，它將廣告包裝成互動內(nèi)容，并無縫植入各大App和社交媒體平臺，比如優(yōu)惠券、紅包、互動小游戲、抽獎等?；訌V告可以吸引用戶參與互動，在無形之間實(shí)現(xiàn)而的投放。

有些App中的積分商城也屬于互動廣告的范疇，廣告主在積分商城中植入自己的產(chǎn)品，當(dāng)App用戶獲得一定 積分后，可以用積分換取產(chǎn)品或者優(yōu)惠券，這種廣告植入的方式往往有非常高的轉(zhuǎn)化率。具體來說，廣告變現(xiàn)的和趨勢體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）化

廣告主在投放廣告時(shí)，會根據(jù)用戶畫像來選擇渠道，網(wǎng)紅達(dá)人或者各大平臺在打廣告時(shí)也會根據(jù)自己的用戶特性和內(nèi)容調(diào)性來匹配廣告。

（2）原生化

廣告原生化就是讓廣告看起來不像廣告，上文中提到的互動廣告和積分商場都屬于原生化廣告，臺州APP買賣的事情，它們?nèi)诤显趫鼍爸校軌蜃屜M(fèi)者在不經(jīng)意間接受廣告信息，并完成轉(zhuǎn)化。還有一些自媒體平臺上的原創(chuàng)軟文和視頻也屬于原生化廣告，它們通過精彩的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，并能完成轉(zhuǎn)化。

（3）權(quán)益化

廣告的權(quán)益化就是指降低用戶體驗(yàn)的門檻，讓用戶心神感受產(chǎn)品和服務(wù)，以達(dá)到提升留存和轉(zhuǎn)化的目的。比如，美團(tuán)和滴滴的紅包補(bǔ)貼，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝的會員體驗(yàn)活動都屬于權(quán)益化的廣告。

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一是，數(shù)量龐大且可靠的受眾觸點(diǎn)，代表著可觀的潛在受眾群體。終端、應(yīng)用、服務(wù)的背后，都是人，哪里有受眾，哪里就會有流量。

OTT及智能硬件平臺與PC、智能手機(jī)的情況不同，從發(fā)展程度上，50萬日活量APP買賣的事情，PC與智能手機(jī)都有相當(dāng)高的市場普及率，中小微APP買賣的事情，更多要考慮的是如何繼續(xù)發(fā)掘原有受眾的運(yùn)營價(jià)值，在留存上做文章；OTT及智能硬件還在成長期，現(xiàn)階段更大的意義，北京APP買賣的事情，就在于拓展覆蓋面，尋找新價(jià)值，那么，平臺可運(yùn)營的設(shè)備越多，這種價(jià)值就越大。同時(shí)，平臺可運(yùn)營的設(shè)備、應(yīng)用、服務(wù)覆蓋越廣泛，營銷行為的規(guī)模效益就會越顯著，策略的制定和執(zhí)行就可以更穩(wěn)定。

比如，OTT行業(yè)代表品牌酷開科技，截至2021年在中國市場累計(jì)覆蓋智能終端超過1.18億臺，而這些設(shè)備還有兩個(gè)特征，其一是存在于不同的空間場景，其二是設(shè)備的“家庭”屬性，代表其面對的受眾與PC和智能手機(jī)不同，不是單獨(dú)個(gè)體。同時(shí)，與眾多非酷開品牌終端廠商、廣電運(yùn)營商等建立合作，還代表著其終端類型拓展、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的可能，這讓受眾的拓展工程具備了很好的可持續(xù)性。

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