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一個嚴(yán)重的問題是，由于網(wǎng)上的流量容易獲得，造假也很容易。瀏覽，點贊，評論都可以造出刷子，粉絲可以造假，甚至可以刷一筆買賣。

“蟲群之心”的比喻是：線下流量相當(dāng)于金幣，價值高，造假成本高；電話顧客次之，相當(dāng)于銅錢；而線上i流量相當(dāng)于紙i幣，造假成本低，而且制造的成本越低。

其實，咱們這個市場上，網(wǎng)絡(luò)上的流量數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成了龐大的行業(yè)。

據(jù)悉，各類刷量平臺超過1000家，從業(yè)人員累計達(dá)900萬。這一數(shù)字有多可怕？不做對比不傷人，我們用專i業(yè)市場人才傷害。

在國內(nèi)，自稱營銷人員有8000多萬人，其中絕大多數(shù)都是一i線銷售和渠道業(yè)務(wù)，APP廣告業(yè)務(wù)從哪里來企業(yè)有哪些，在剩下的很少一部分，還有活動推廣、促銷推廣、媒體投放等等。老苗和一些同行估計過，能做的行銷策劃、產(chǎn)品品牌渠道策略專i業(yè)人士，不超過1%，國內(nèi)大概只有幾十萬。

據(jù) SiC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全i球因特網(wǎng)上，至少有40%的流量是虛i假的。對中國市場來說，這一數(shù)字應(yīng)該是多的，也許是多了很多。

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流動是產(chǎn)生消費的重要因素。一般說來，流量越大，可能產(chǎn)生的消費越多。

將虛擬流量轉(zhuǎn)化為實際收入，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，同樣是一種基本盈利模式。該模型有幾個特定的落地方案：

1. banner廣告(典型案例：門戶)

在因特網(wǎng)上，廣告可能是至常見的盈利方式。我們經(jīng)常可以在新浪、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站看到各種各樣的 banner廣告；在像新浪樂居、搜房網(wǎng)這樣無節(jié)操的房地產(chǎn)門戶上面，就是廣告滿天飛，有時會占據(jù)你大部分屏幕的空間。這類廣告的原理就是贏利的方式，與地鐵、街道廣告牌根本沒有區(qū)別。

2、廣告配對(典型案例： Google搜索，淘寶直通車)

因特網(wǎng)與電視廣告、戶外廣告相比，它的優(yōu)勢在于能夠與用戶互動。因此，因特網(wǎng)i特有的匹配廣告應(yīng)運而生。google的關(guān)鍵詞廣告是匹配廣告的一種形式，它是 Google的主要收入來源。

廣告在傳統(tǒng)媒介上的區(qū)別于受眾的能力比較差，比如，如果你在電視上做廣告，你一般不太清楚誰看過你的廣告，以及這些人是否需要購買你宣傳的產(chǎn)品(如果他們對你的產(chǎn)品不感興趣，那么廣告對他們是一種騷擾)，至于廣告的實際效果，也不太容易衡量。但當(dāng)我們用搜索引擎來搜索信息時，輸入的關(guān)鍵詞所對應(yīng)的一定是我感興趣的，想找的內(nèi)容，這個時候，如果根據(jù)關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的推廣內(nèi)容，就會大大提高轉(zhuǎn)化率。

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不用多說，網(wǎng)絡(luò)公司有多賺錢，2020年阿里的營收為5000億元，字節(jié)收入2366億，這個數(shù)字足以傲視A股絕大多數(shù)上市公司，也是社會公眾眼中的造富神話。

但是網(wǎng)絡(luò)公司為什么賺錢呢？一句話：網(wǎng)絡(luò)公司或平臺通過變現(xiàn)流量實現(xiàn)收入和利潤。

自因特網(wǎng)發(fā)展至今，流量變現(xiàn)工具包括廣告、電商、內(nèi)容付費等，從規(guī)模上看，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量變現(xiàn)的主要渠道。對各大互聯(lián)網(wǎng)平臺和企業(yè)而言，獲取流量、擴大流量的整體規(guī)模只是第i一步，更重要的是提高自己手中流量的變現(xiàn)規(guī)模與效率。

在流量變現(xiàn)的規(guī)模和效率方面，字節(jié)跳動無疑是至耀眼的。目前，作為規(guī)模至大的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過一系列令人眼花繚亂的收購和內(nèi)部孵化，其產(chǎn)品體系覆蓋了絕大多數(shù)賽道，旗下的抖音日活接近8億，流量總量直指阿里與騰訊，在流量變現(xiàn)的效率上，將老大哥騰訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

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