科學(xué)的運(yùn)動(dòng)搭配科學(xué)的膳食才能達(dá)到理想的效果，應(yīng)該根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)和健身目標(biāo)來選擇相應(yīng)的營養(yǎng)食品，即“缺什么，補(bǔ)什么”。比如增加肌肉的力量型運(yùn)動(dòng)，需要選擇蛋白質(zhì)和肌酸類食品；減肥、控制體重的運(yùn)動(dòng)，則需要選擇脂肪、能量含量低的食品。

所以在挑選能量棒不僅要針對性的關(guān)注產(chǎn)品熱量和成分含量，同時(shí)也要多多關(guān)注能量棒的成分來源。例如尋找能量棒的甜味來源，健康的甜味來源是來自天然水果干，可以補(bǔ)充維生素和纖維素，不會(huì)引起血糖上升。

看好能量棒市場，朝陽區(qū)谷物能量棒設(shè)備，瑪氏為KIND在嘉興設(shè)立了在華生產(chǎn)線

KIND能量棒在天貓的宣傳頁面幾乎是與KIND達(dá)成戰(zhàn)略合作的同一時(shí)間，瑪氏便決定把KIND能量棒引入中國。

“在中國市場，能量棒零食這一品類發(fā)展還不成熟，給我們帶來了機(jī)會(huì)，”KIND大中華及北亞區(qū)總經(jīng)理戴樂博（Thomas Delabriere ）對界面新聞表示，谷物能量棒設(shè)備加工，“2018年初，我們就決定要在中國上市KIND，并且重點(diǎn)發(fā)力中國市場?！?/p>

據(jù)戴樂博透露，未來KIND的市場策略以大規(guī)模地投放線下試吃為重點(diǎn)，線下渠道目前主要集中在進(jìn)口超市、便利店等零售商超，以及健身房、咖啡店結(jié)賬柜臺(tái)等特渠——這些渠道的消費(fèi)者對即時(shí)補(bǔ)充能量和健康的需求更高。此外，在線上KIND能量棒也將投入部分預(yù)算給KOL營銷、社交媒體運(yùn)營等等。

通常，能量棒被細(xì)分為谷物棒、蛋白棒、早餐棒、棒等不同品類，并擁有自己的穩(wěn)定客群。全球范圍內(nèi)，能量棒市場已經(jīng)相對成熟、且仍處于增長階段，市場中的大玩家包括通用磨坊、瑪氏、家樂氏、桂格等大品牌，也有諸如KIND、Clif等新興品牌；為了在競爭中占據(jù)有利位置，大公司們近來也是動(dòng)作頻頻，就在6月19日，食品巨頭億滋剛宣布收購小眾零食品牌Pefect Snacks——該品牌旗下經(jīng)典的產(chǎn)品就是一款名為Perfect Bar的冷藏有機(jī)能量棒，內(nèi)有堅(jiān)果、羽衣甘藍(lán)、檸檬等20多種天然成分，冷藏能量棒是細(xì)分品類下增長較快的新興單品，此前KIND在美國也曾推出類似產(chǎn)品。

中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)能量棒市場雖然起步晚，但隨著《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的頒布，進(jìn)一步刺激了全民體育態(tài)勢，有數(shù)據(jù)表示到2020年，預(yù)計(jì)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，谷物能量棒設(shè)備生產(chǎn)，中國能量棒市場面臨著巨大的機(jī)遇。對于高速增長的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)而言，谷物能量棒設(shè)備圖片，市場的廣闊和消費(fèi)需求也催生各類運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)新品的創(chuàng)新和突破。

眾所周知，人在運(yùn)動(dòng)中肯定會(huì)疲勞，如果沒有很好的營養(yǎng)補(bǔ)充，運(yùn)動(dòng)效果就會(huì)明顯降低。實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的作用就是及時(shí)補(bǔ)充和滿足人們在運(yùn)動(dòng)過程中所消耗的能量和需要的各種微量營養(yǎng)素，效能地實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

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