直播

直播互動(dòng)設(shè)計(jì)是一種以互動(dòng)玩法、場景氛圍、個(gè)性化內(nèi)容為核心的產(chǎn)品形態(tài)，面向主播、達(dá)人提供互娛服務(wù)，MCN機(jī)構(gòu)，其核心目標(biāo)是提升互動(dòng)率、增加停留時(shí)長、同時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容；▲ 項(xiàng)目背景基于互動(dòng)率低，停留時(shí)長短和核心用戶人群單一的問題，MCN直播機(jī)構(gòu)，我們希望在不同的業(yè)務(wù)場景中，以設(shè)計(jì)內(nèi)核為指導(dǎo)原則，通過打造多元的互動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)化有趣的C端用戶心智?！?互動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)核基于多輪的設(shè)計(jì)實(shí)踐，提煉出三個(gè)互動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)核，MCN直播公司，分別是：吸引、輕量和生長 ；流媒體的內(nèi)容需要具備強(qiáng)吸引力，在設(shè)計(jì)上使用IP角色結(jié)合動(dòng)效設(shè)計(jì)等方式增強(qiáng)表現(xiàn)力；輕量則由于用戶停留時(shí)間短，設(shè)計(jì)上盡可能保證短時(shí)效，吉林MCN，易于理解；生長則是面對大量的達(dá)人主播的個(gè)性化定制需求，互動(dòng)設(shè)計(jì)需要具備生長性，易于延展和定制；

近一段時(shí)間，一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部利用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式，為本地農(nóng)產(chǎn)品代言，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出路，引發(fā)廣泛關(guān)注。領(lǐng)導(dǎo)干部參與直播帶貨，是運(yùn)用信息化手段，結(jié)合本地實(shí)際推動(dòng)工作的體現(xiàn)，有利于克服疫情影響，助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。也要看到，個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨過程中出現(xiàn)了令群眾不滿的現(xiàn)象，有的還暴露出形式主義傾向。比如，有的地方發(fā)文搞攤派，不僅讓當(dāng)觀眾，還規(guī)定“消費(fèi)額”；有的盲目攀比銷量，熱衷比拼單場直播的“數(shù)字政績”，搞“二次簽約”“下單”；還有的只顧直播時(shí)賣的光鮮，不管群眾買的放心，對背后的物流、銷售、質(zhì)量等考慮不周……這些問題，既影響直播帶貨的實(shí)際效果，也給干部群眾帶來了困擾，容易損害黨群干群關(guān)系。

1 電商直播的本質(zhì)是什么？

今天我就單刀直入直接上干貨了，我分享的標(biāo)題叫“直播電商：零售業(yè)的新基建”，這其實(shí)也是我對直播電商的一個(gè)判斷，這個(gè)判斷的依據(jù)是什么呢？

（1）擺攤 現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施=直播電商

我們先看一下這張圖：

圖片

這是我們自古以來的賣貨方式：擺攤。賣家坐在里面，給買家講商品為什么好，為什么值得買，這種形態(tài)已經(jīng)延續(xù)了幾千年。

但它跟直播電商有什么關(guān)系？在我看來，正是這個(gè)經(jīng)過了時(shí)間考驗(yàn)的古老場景，加上新的基礎(chǔ)設(shè)施，包括4G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、直播、供應(yīng)鏈、物流等等，構(gòu)成了直播電商。

只不過一個(gè)攤位幾十個(gè)人圍觀，現(xiàn)在坐在手機(jī)前面直播，可以給數(shù)百萬人講解。

2019年很多人都把直播電商視作中國經(jīng)濟(jì)的新物種，但其實(shí)直播電商的本質(zhì)一點(diǎn)都不新，它只是對一個(gè)古老的場景進(jìn)行了現(xiàn)代化的升級。由賣家向買家來講解用戶利益，輸出購買理由，這就是零售內(nèi)核的環(huán)節(jié)。

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