2020年，品牌營銷必須懂直播在直播的走紅過程中，對于平臺而言，直播開始成為了產(chǎn)品的底層能力，除了傳統(tǒng)的淘寶直播、抖音、快手外，京東、拼多多、B站都開放了直播功能，而小紅書、蘑菇街等導(dǎo)購社區(qū)則早已在直播領(lǐng)域做過諸多嘗試，甚至QQ音樂、網(wǎng)易云音樂這類音樂類產(chǎn)品也正發(fā)力直播。

而對于品牌方而言，直播已經(jīng)成為當(dāng)今媒介環(huán)境中必須被認(rèn)真考慮的一種傳播手段，騰訊直播，事實(shí)上，也有大量的品牌通過直播的方式實(shí)現(xiàn)了疫情期間的快速增長。根據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道，溜溜梅通過直播營銷同比增長264%，黑龍江直播，夢潔家紡天貓店銷量同比提升11%，中糧福臨門每天通過淘系直播等活動收獲9000名新客……品牌營銷的一大原則就是，用戶在哪里，營銷就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里；今天，我們可以說：2020年品牌想做營銷，必須懂直播。

讓用戶在直播間“嗨”起來接下去我會用幾個具體的 Case 來講講怎么打造具備吸引力的輕量級生長互動。

 讓用戶扭起來的新春大狂歡2021年春節(jié)我們打造了一場S級的直播間互動，全民PK打年獸挑戰(zhàn)?！?項(xiàng)目主題及互動框架整體活動以打年獸為主題，用戶在規(guī)定時間內(nèi)，通過身體位移，控制互動對象左右移動來攻擊上方年獸獲得金幣得分，3輪擊敗小年獸后可進(jìn)入大年獸環(huán)節(jié)，瘋狂眨眼可以加強(qiáng)攻擊頻率；后通過評估金幣的分?jǐn)?shù)來進(jìn)行排名，主播根據(jù)排名先后發(fā)放權(quán)益；▲ 主 KV 圖形及創(chuàng)意洞察在創(chuàng)意視覺 KV 圖形上，選擇琉璃滴水瓦當(dāng)來作為整體的 KV 視覺圖形，因?yàn)樗蔷邆鋫鹘y(tǒng)視覺美感，適合新春這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，同時它的作用是疏散雨水、保護(hù)欄墻，直播平臺，寓意 2021 年是嶄新的一年，會有更多的庇佑和保護(hù)。

“中國互聯(lián)網(wǎng)的治理路徑普遍是先發(fā)展、后治理的方式，直播營銷發(fā)展到當(dāng)前的階段，消費(fèi)者的權(quán)益需要保護(hù)，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)也需要治理，不斷強(qiáng)化和細(xì)化監(jiān)管是發(fā)展的必經(jīng)之路?！瘪R澈說道，“同時，直播培訓(xùn)，我們也應(yīng)看到，直播帶貨在電商整體、零售整體中的占比并不高，作為一種符合視頻時代潮流、具有效率優(yōu)勢的手段，在理性發(fā)展的軌道上還有較大的增長潛力?！?br />
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