在進(jìn)行投資活動(dòng)前，對投資標(biāo)的進(jìn)行研究考察是非常必要的，股權(quán)價(jià)值分析及償債能力，要關(guān)注投資對象的長期發(fā)展?jié)摿σ约皟?nèi)在價(jià)值。選擇一個(gè)良好的投資對象，遠(yuǎn)比選擇一個(gè)短期投資時(shí)機(jī)更重要。項(xiàng)目收益管控涉及項(xiàng)目投資論證階段(拿地前)、項(xiàng)目開發(fā)階段(拿地后項(xiàng)目實(shí)施完畢)兩個(gè)階段，此文聚焦的是項(xiàng)目開發(fā)階段的項(xiàng)目收益*管理，目的是解決如何把項(xiàng)目做好，以保證項(xiàng)目運(yùn)營管控的合理實(shí)施！

項(xiàng)目的定位風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目的市場定位確定以后，基本上就敲定了項(xiàng)目的建設(shè)風(fēng)格、建設(shè)成本、營銷推廣方案，就決定了項(xiàng)目的銷售前景，一旦市場定位不準(zhǔn)確，股權(quán)價(jià)值分析及市場運(yùn)營綜合分析，項(xiàng)目的指導(dǎo)思想出現(xiàn)失誤，項(xiàng)目股權(quán)價(jià)值分析及未來收益論證，是后期無法或者是非常困難彌補(bǔ)的風(fēng)險(xiǎn)，屬項(xiàng)目建設(shè)的決策性失誤風(fēng)險(xiǎn)，按照風(fēng)險(xiǎn)影響范圍劃分屬于總體風(fēng)險(xiǎn)（決策風(fēng)險(xiǎn)），從某種程度上講，其結(jié)果也是不可管理風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)和投資活動(dòng)是相生相伴的，股權(quán)價(jià)值分析，可以說投資就一定會帶來風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)會貫穿整個(gè)投資過程。目前市場上可供投資的項(xiàng)目非常豐富，包括房產(chǎn)、保險(xiǎn)等各類形式，但這些投資項(xiàng)目都存在著各自的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上不存在沒有風(fēng)險(xiǎn)的投資行為。高風(fēng)險(xiǎn)通常會帶來高回報(bào)，但是高風(fēng)險(xiǎn)也會帶來更大損失的可能。風(fēng)險(xiǎn)和實(shí)際收益的關(guān)系也不是一成不變的。風(fēng)險(xiǎn)可能會導(dǎo)致實(shí)際收益低于預(yù)期甚至是出現(xiàn)虧損。

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