直播
近億人在線、萬元產(chǎn)品一秒清空，在李佳琦、薇婭、辛巴直播間，品牌孵化基地，消費(fèi)者能輕松購買到全網(wǎng)商品，享受實(shí)惠。不過，消費(fèi)者的狂歡，在商家、MCN機(jī)構(gòu)乃至平臺(tái)看來，可沒有那么美好。 “上李佳琦薇婭直播，就是把頭遞過去了”，不止一位商家這樣告訴深燃。獲得品牌背書，線上銷售額暴增，頭部主播為商家?guī)淼男б嬷苯?，但背后隱藏的代價(jià)同樣不容忽視。 渴望上他們直播間的商家實(shí)在太多了。排隊(duì)慢，云南品牌孵化，等待周期長，還要付出直逼成本的超低價(jià)?！皫缀跏翘澅驹谫u”，品牌孵化機(jī)構(gòu)，食品商家張飛就曾與薇婭有過合作，對(duì)方給出的客單價(jià)減去快遞費(fèi)、稅費(fèi)、人工成本費(fèi)、傭金費(fèi)后，“幾乎剛好剩個(gè)0”。辛巴家族的砍價(jià)能力在業(yè)內(nèi)更為出名，此前就有商家透露，辛巴團(tuán)隊(duì)會(huì)核算產(chǎn)品每一道環(huán)節(jié)成本，砍到幾近出廠價(jià)，“是照著天靈蓋砍的”。

催生新業(yè)態(tài)，直播無處不在后給大家暢想一下，包括5G在內(nèi)的通訊設(shè)施大升級(jí)，會(huì)讓高信息輸出功率的視頻和直播隨時(shí)隨地?zé)o處不在。

大家可能現(xiàn)在還不能直接感受到。但當(dāng)帶寬大到一定程度的時(shí)候，很多你無法想象的場景就會(huì)出現(xiàn)。

為什么物聯(lián)網(wǎng)一定需要5G？因?yàn)樗央S時(shí)隨地產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，比如你開車的時(shí)候踩一下剎車，包括周圍的環(huán)境圖像等等信息進(jìn)行輸入輸出和計(jì)算，它是非常依賴帶寬的。

當(dāng)然，不用想那么遠(yuǎn)，現(xiàn)在只要再升一級(jí)，視頻和直播就將無處不在。如果我們把視線收攏到直播電商這個(gè)業(yè)態(tài)，5G會(huì)帶來哪些優(yōu)化？

更流暢，因?yàn)榫W(wǎng)速特別快；第二更清晰，會(huì)有高清直播；第三更沉浸，可以多屏。

比如這邊是一個(gè)大棚怎么自動(dòng)化地種菜，那邊是主播在賣菜，還有一個(gè)屏是教你怎么做菜。你所獲得的信息會(huì)變得非常立體，未來你去買豬肉，可能會(huì)把整個(gè)養(yǎng)豬場都直播給你看。

到那個(gè)時(shí)候，直播電商才真正的超越了它的母型，就是擺攤。你再怎么擺攤也不可能把生產(chǎn)環(huán)節(jié)給到大家，但是直播可以實(shí)現(xiàn)。

此前，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》擬禁止直播數(shù)據(jù)流量造假、發(fā)布信息等違規(guī)行為。同年11月，品牌孵化公司，國家廣電總局發(fā)布了《國家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，強(qiáng)調(diào)“不為失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)”“未成年用戶不能打賞”“打擊數(shù)據(jù)造假”等條例。

“作為行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會(huì)對(duì)于直播一直很關(guān)注，去年6月24號(hào)出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，將與直播相關(guān)的現(xiàn)有法律進(jìn)行梳理作出規(guī)范要求。隨著政府對(duì)于直播的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，中國廣告協(xié)會(huì)將于明年推動(dòng)開展綠色直播生態(tài)大會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展。1月28日，中國廣告協(xié)會(huì)推出直播選品標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)，讓主播、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)擁有選品尺度，讓其有章可循，”張國華說道。

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