戶外廣告價(jià)值凸顯，線下流量價(jià)值回歸

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，并且與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上的流量增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場中價(jià)值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

據(jù)《中國戶外廣告市場研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，呼和浩特市陽光板光電雕刻，過去四年戶外廣告市場規(guī)模達(dá)到456.1億元，年復(fù)合增長率超過18%，有效拉動線下廣告規(guī)模增長。戶外廣告的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能，陽光板光電雕刻報(bào)價(jià)，在戶外廣告投放需求隨消費(fèi)者習(xí)慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢下，廣告主、第三方監(jiān)測公司以及場所方都在進(jìn)行不同程度的轉(zhuǎn)型，投放平臺角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。

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戶外廣告制作行業(yè)發(fā)展趨勢

對企業(yè)來說，多快好省地印出產(chǎn)品是目標(biāo)，因此更多企業(yè)要求設(shè)備供應(yīng)商提供一體化解決方案，從印前規(guī)范、PDF電子文件、PDF陷印處理到電子拼版、加網(wǎng)、CTP輸出，再到數(shù)碼打樣匹配、色彩與質(zhì)量管理、油墨數(shù)據(jù)自動輸出、印刷曲線校正等等。

為了滿足客戶的要求，目前，各大科研、供應(yīng)部門都加大了研發(fā)力度，同時(shí)設(shè)備供應(yīng)商的競爭也多集中在一體化解決方案上。這主要表現(xiàn)在硬件設(shè)備方面，熱敏CTP、紫激光CTP、UV-CTP和噴墨CTP等4種CTP設(shè)備都有了不同的市場應(yīng)用形態(tài)，發(fā)展勢頭良好。

在軟件流程方面，數(shù)字化工作流程是CTP系統(tǒng)的核心，目前市場上主要有愛克發(fā)的愛普極、柯達(dá)的印能捷、海德堡的印通、網(wǎng)屏的匯智以及北大方正的暢流等5種數(shù)字化工作流程解決方案。這些數(shù)字化工作流程已經(jīng)相當(dāng)成熟，其強(qiáng)調(diào)開放性、兼容性、系統(tǒng)集成和可操作性，達(dá)到了操作穩(wěn)定的效果。

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戶外廣告投放策略很重要

戶外廣告是廣告整體運(yùn)動和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動需要來決定戶外廣告購買是以個體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

如前所述，如果廣告運(yùn)動的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象，陽光板光電雕刻有哪些，往往選擇人的流眾多、視野開闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購買。購買的種類也應(yīng)以大型廣告牌、LED視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過程中，往往應(yīng)針對泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。

如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷售的提升，那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行。火車站、汽車站、公車候車亭、書報(bào)亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優(yōu)勢。它們的共同特點(diǎn)是：以單個媒體個體而言通常易被忽視，廣告輻射面小；但一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。

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