戶(hù)外廣告價(jià)值凸顯，線(xiàn)下流量?jī)r(jià)值回歸

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，并且與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的戶(hù)外廣告，在線(xiàn)上的流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中價(jià)值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

據(jù)《中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，呼和浩特市陽(yáng)光板光電雕刻，過(guò)去四年戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到456.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)18%，有效拉動(dòng)線(xiàn)下廣告規(guī)模增長(zhǎng)。戶(hù)外廣告的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能，陽(yáng)光板光電雕刻報(bào)價(jià)，在戶(hù)外廣告投放需求隨消費(fèi)者習(xí)慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢(shì)下，廣告主、第三方監(jiān)測(cè)公司以及場(chǎng)所方都在進(jìn)行不同程度的轉(zhuǎn)型，投放平臺(tái)角色初顯，而戶(hù)外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。

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戶(hù)外廣告制作行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，多快好省地印出產(chǎn)品是目標(biāo)，因此更多企業(yè)要求設(shè)備供應(yīng)商提供一體化解決方案，從印前規(guī)范、PDF電子文件、PDF陷印處理到電子拼版、加網(wǎng)、CTP輸出，再到數(shù)碼打樣匹配、色彩與質(zhì)量管理、油墨數(shù)據(jù)自動(dòng)輸出、印刷曲線(xiàn)校正等等。

為了滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，目前，各大科研、供應(yīng)部門(mén)都加大了研發(fā)力度，同時(shí)設(shè)備供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)也多集中在一體化解決方案上。這主要表現(xiàn)在硬件設(shè)備方面，熱敏CTP、紫激光CTP、UV-CTP和噴墨CTP等4種CTP設(shè)備都有了不同的市場(chǎng)應(yīng)用形態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭良好。

在軟件流程方面，數(shù)字化工作流程是CTP系統(tǒng)的核心，目前市場(chǎng)上主要有愛(ài)克發(fā)的愛(ài)普極、柯達(dá)的印能捷、海德堡的印通、網(wǎng)屏的匯智以及北大方正的暢流等5種數(shù)字化工作流程解決方案。這些數(shù)字化工作流程已經(jīng)相當(dāng)成熟，其強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性、兼容性、系統(tǒng)集成和可操作性，達(dá)到了操作穩(wěn)定的效果。

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戶(hù)外廣告投放策略很重要

戶(hù)外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶(hù)外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來(lái)決定戶(hù)外廣告購(gòu)買(mǎi)是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

如前所述，如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，陽(yáng)光板光電雕刻有哪些，往往選擇人的流眾多、視野開(kāi)闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶(hù)外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)也應(yīng)以大型廣告牌、LED視頻或單立柱為主。在這種戶(hù)外投放過(guò)程中，往往應(yīng)針對(duì)泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。

如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷(xiāo)售的提升，那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶(hù)外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行。火車(chē)站、汽車(chē)站、公車(chē)候車(chē)亭、書(shū)報(bào)亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)勢(shì)。它們的共同特點(diǎn)是：以單個(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視，廣告輻射面?。坏坏┬纬删W(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。

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