摘要: 魏寶玉是武鄉(xiāng)縣上司鄉(xiāng)嶺頭村村民，一次網(wǎng)上直播賣小米，讓他成為嶺頭村的“網(wǎng)紅”。

　　魏寶玉是武鄉(xiāng)縣上司鄉(xiāng)嶺頭村村民，一次網(wǎng)上直播賣小米，讓他成為嶺頭村的“網(wǎng)紅”。在參加電子商務(wù)培訓班后，魏寶玉把自家小米搬上了互聯(lián)網(wǎng)，賣到了全國各地，收入翻了一倍。和魏寶玉一樣，直播平臺加盟，如今，嶺頭村開微店人數(shù)達到100人，成為遠近聞名的“電商村”，實現(xiàn)了整村脫貧。為了一場直播王思聰竟然出動了4顆衛(wèi)1星！史1上豪華的直播？

在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度、暴1力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

針對網(wǎng)絡(luò)直播亂象，自２０１６年１２月１日起，國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則，對主播和用戶的行為進行規(guī)范。

中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會發(fā)布的《促進網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出，行業(yè)起步階段，一些違1法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn)，給行業(yè)造成了負1面的社會影響，成為嚴重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

“Z一代”與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相互影響

一是“Z一代”占據(jù)直播受眾主體，參與活躍度極高。

互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的蓬勃發(fā)展與“Z一代”的青睞有加密不可分。當前，“Z一代”的每5個人中就有4個人觀看過直播，全國直播用戶中“Z一代”的占比已超過七成（占用戶總數(shù)的71.5%），且以95后、00后居多。

除了人數(shù)之外，“Z一代”的直播用戶粘性也較其他年齡群體更高，整體觀看時間更長、互動更為活躍?？梢哉f，直播已是很多“Z一代”生活中的重要組成部分。應(yīng)將直播作為了解、引導“Z一代”的入口

一是參與直播的“Z一代”不是“非主流”，需全1面認知并客觀定位其綜合價值。

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