做廣告為什么選擇戶外電子顯示屏

　　“我知道至少有一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了，但問題是我不知道是哪一半。”約翰沃納梅克的名言已經(jīng)在營銷界廣為流傳。但是，今天，應(yīng)該是中國企業(yè)對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，許多企業(yè)陷入了廣告浪費(fèi)的誤區(qū)。

　　媒體在廣告中的角色就像郵遞員。它的功能是通過媒體向的受眾發(fā)送廣告信息。因此，媒體對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告的浪費(fèi)程度。

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實(shí)體店廣告營銷包含兩個(gè)步驟

　　步是制作廣告，設(shè)計(jì)和制作引人注目的廣告。

　　第二步是投放廣告，將廣告投放到準(zhǔn)確的客戶環(huán)境中。

　　許多企業(yè)沒有做好廣告，也是因?yàn)閺V告制作存在問題，缺乏吸引力。要么是廣告投放有問題，要么是沒有針對(duì)性。要么兩者兼而有之，終導(dǎo)致廣告成本的浪費(fèi)。

　　因此，我們接下來要做的是如何優(yōu)化我們的廣告。

那些拍案叫絕的廣告

　　那么，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸興起，為什么仍有企業(yè)不斷增加線下對(duì)廣告的投資？這從廣告的基本注意力開始。大多數(shù)人的24小時(shí)仍在現(xiàn)實(shí)世界中，因此線意力稀釋是不可或缺的，并且成為大量品牌添加線下的必要條件。在筆者看來，在今天充滿網(wǎng)絡(luò)廣告的今天，線下廣告仍然具有以下優(yōu)勢(shì)：

　　1.強(qiáng)制傳播，如封閉空間線下廣告。

　　2.場(chǎng)景來彌補(bǔ)人們線下的生活場(chǎng)景。

　　3.溝通、長(zhǎng)度、形式和想象力的影響足夠大。

線上廣告帶來的壓力

　　今年春節(jié)期間，各地關(guān)閉了線下娛樂個(gè)場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)游戲，短視頻和其他產(chǎn)品成為大眾的娛樂。與在流行期間遭受重大損失的戶外廣告相比，在線主“戰(zhàn)場(chǎng)”上的數(shù)字營銷市場(chǎng)受到的影響要小得多。根據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)接入(73%)、游戲(56%)以及視頻和音頻(44%)成為人們?cè)诩叶冗^時(shí)光的主要選擇。春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)迎來了一個(gè)小高峰。對(duì)于主要客戶群來自短視頻、游戲和其他行業(yè)的數(shù)字營銷企業(yè)，收入可能會(huì)增加而不是減少。

　　以藍(lán)色光標(biāo)為例，其90%的業(yè)務(wù)收入來自數(shù)字營銷。為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響，藍(lán)光標(biāo)今年2月4日表示，疫情減少了外出和延長(zhǎng)假期的人數(shù)，導(dǎo)致在線時(shí)長(zhǎng)娛樂大幅增加，這推動(dòng)了游戲短視頻和帆船等廣告的在線投放。預(yù)計(jì)2020年1月，廣告投放相關(guān)收入將較去年同期大幅增長(zhǎng)。