高性價比的戶外廣告投放實戰(zhàn)技巧

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　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：世界第二大廣告主，戶外廣告照舊一路上揚；隨著挪動互聯(lián)網(wǎng)的開展，消費群體開端分化，市場競爭加劇，傳統(tǒng)日化巨頭的寶潔也墮入了窘境。寶潔在中國市場的成果呈現(xiàn)疲軟，為了挽回頹勢，寶潔采取了換帥（4次改換CEO）、裁員、瘦身（砍掉一百多個小品牌）、削減廣告預(yù)算等一系列“節(jié)流”措施停止自救。據(jù)悉，2013年開端，寶潔不斷在削減本身的營銷費用，從2013年的81.88億美圓削減到2018年的71.03億美圓。寶潔全球總裁David Taylor表示，2018年至2021年方案砍掉約4億美圓營銷預(yù)算，并減少約50%目前協(xié)作的代理商數(shù)量。

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戶外廣告的效果如何評估

　　先簡略聊一聊如何在定性的基礎(chǔ)上做些量化。野外廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)中，榜首一定是方位。

　　一種是媒體地點的城市，在亞洲野外評選的城市野外中，我們能夠看到非常典型事例，廣告主借野外刻畫品牌力，一直是顯示品牌實力的重要方法。這也包含了地鐵站、機場火車站等的交通樞紐，同樣是一樣的存在。城市的特點顯著，建筑識別度高 周圍人多車多。

　　另一種，是分眾傳媒為代表的由受眾地點方位對受眾進行區(qū)分、精準(zhǔn)定向、傳達(dá)。例如在寫字樓投進品牌，在單價較低的社區(qū)投進中低檔日化快消，在老齡化社區(qū)投進旅游和，在新開盤小區(qū)投進家具裝修。

戶外廣告的哪些優(yōu)勢不可取代？

　　引子：我國的野外廣告市場近年來快速增加，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國野外廣告行業(yè)的企業(yè)數(shù)量為30.5萬家，同比上年增加8.93%，至2018年已增加至41萬家，預(yù)計2019年我國野外廣告行業(yè)市場規(guī)模將超2000億大關(guān)。為什么資本要大幅涌入野外廣告市場？野外廣告相比其他媒體廣告，有什么無法替代的優(yōu)勢？

　　野外廣告關(guān)于咱們來說并不陌生，咱們每天走在街上、樓宇間、餐館里、交錯樹立的修建外、 公交車上、車站等到處都能看到廣告，所有這些在空氣中的廣告都可以稱為野外廣告。

　　空間優(yōu)勢

　　由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。在量巨大的地鐵站、公交車站等地點，野外廣告擁有不行替代的優(yōu)勢，能觸達(dá)其他媒體無法到達(dá)的人群。

　　感官優(yōu)勢

　　一塊設(shè)立在的巨型廣告牌，能給人以巨大感官沖擊，是任何想樹立持久品牌形象的公司的必爭之物。某些廣告牌甚至因為構(gòu)思的造型成為城市，身價倍增。好的地點再搭配上構(gòu)思廣告，會讓品牌形象一下就深入人心，廣為人知。

　　時段曝光優(yōu)勢

　　野外廣告還有一個顯著特性就是全時段曝光，且具有一定的強迫訴求性質(zhì)。7天x24小時的全天候曝光，給通過人群以持續(xù)的曝光“刷臉”，即便路人匆匆一瞥，也會留下形象。根據(jù)心理學(xué)的“曝光效應(yīng)”，人們會對熟悉的事物更簡單發(fā)生信賴和好感。野外廣告的高頻次曝光會加深消費者的品牌形象，樹立心理信賴。

　　靈敏優(yōu)勢

　　野外廣告自誕生起就不斷的更新構(gòu)思，運用形象、語句、三維物件、動感、音效等，奇妙交融周遭環(huán)境，運用AR等互動形式，盡情奔馳無盡的構(gòu)思空間。高新技術(shù)的不斷運用，強化了野外廣告與觀眾的互動，以玩游戲的方法做廣告，趣味性增強。

LED透明屏：戶外廣告的新寵兒

　　LED通明屏：野外廣告的新寵兒

　　在這樣一種嚴(yán)峻的局勢下，怎么從當(dāng)前的實際窘境中包圍就成了擺在各LED顯現(xiàn)屏廠商面前的一道難題。咱們也可謂是使盡了渾身解數(shù)。

　　在使用終端產(chǎn)品創(chuàng)新范疇，通明屏以其全新的顯現(xiàn)方法、輕浮的外觀設(shè)計、大氣的科技?xì)馕?，在其間占有了一席之地。作為LED顯現(xiàn)屏的一個細(xì)分商場，通明屏給咱們帶來了的視覺感觸和全新的使用體會，也豐富了LED顯現(xiàn)屏產(chǎn)品的品種和顯現(xiàn)方法，填補了LED通明顯現(xiàn)范疇的空白，為客戶提供了更多的選擇和或許。

　　通明屏誕生的布景

　　跟著技能的前進和開展，人們對野外廣告載體或前言的要求較之以往大幅進步，傳統(tǒng)的燈箱、海報、紙媒等顯然已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，于是野外高清LED顯現(xiàn)屏鋒芒畢露，敏捷成為了廣告商和廣告客戶們的新寵，也成為了新媒體開展的一個新的走向。

　　但是，伴跟著野外廣告LED顯現(xiàn)屏眾多而來的是一系列的問題，其間就包含城市形象問題。LED顯現(xiàn)屏在工作的時分確實可以起到亮化城市，發(fā)布信息的功用，但是在“休息”的時分就仿佛是城市的一塊“傷痕”，與周圍環(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的漂亮，破壞了城市的景色。

　　在此大布景下，LED燈條屏、窗簾屏、幕墻屏、光柵屏等產(chǎn)品應(yīng)運而生，跟著技能的不斷開展和完善，隨后LED通明屏橫空出世，并且開端逐漸取代前者，在玻璃幕墻使用范疇占有了越來越重要的位置。