廣告策劃發(fā)展的原因

(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高?！　?0世紀(jì)60年代以后，許多廣告主根據(jù)企業(yè)的營銷狀況紛紛設(shè)立市場調(diào)研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應(yīng)客戶要求，向其提供更加專業(yè)化的廣告服務(wù)。策劃成為廣告活動的核心，廣告調(diào)查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創(chuàng)意的依據(jù)。廣告策劃效果評估什么是廣告策劃效果評估所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為?！　?2)社會與消費者的改變?！　∵M(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著科技和經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，人們的價值觀、生活習(xí)慣、社會角色等各個方面都發(fā)生了重大變化。廣告創(chuàng)意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調(diào)查不僅僅是與產(chǎn)品相關(guān)的調(diào)查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業(yè)在塑造新品牌和進(jìn)行新廣告活動的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。　　(3)品牌形象理論的推廣?！　‰S著企業(yè)市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到，通過廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌形象格外重要，想要讓產(chǎn)品從同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯(lián)想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過的方法讓消費者了解品牌的豐富內(nèi)涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關(guān)聯(lián)?！　?4)廣告環(huán)境的改變?！　V告在不同的歷史時期表現(xiàn)出鮮明的時代特征。從20世紀(jì)50年代的產(chǎn)品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產(chǎn)品的變化不斷引發(fā)廣告表現(xiàn)的嬗變。80年代以后，產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化對廣告效果的實現(xiàn)提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關(guān)系的，因此，策劃人員應(yīng)運而生。

廣告主題策劃的要求　　它是廣告運動的中心思想。

　　它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩(wěn)定、協(xié)調(diào)性、獨特性。

廣告主題策劃的程序　?。ㄒ唬┐_定廣告主題構(gòu)成要素。構(gòu)成的要素：廣告目標(biāo)、信息個性、消費心理。

　　信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產(chǎn)品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點。它是廣告訴求焦點，是廣告主題提出的依據(jù)。可以從自然特點或社會而顯示的個性這兩個方面去識別和挖掘。

　?。ǘ┩诰蚋饕氐娜诤宵c。

　　構(gòu)成要素后，挖掘各要素的融合點/共同點，即各種要素中所表現(xiàn)出的基本觀念的交叉點。

　?。ㄈ┱_處理企業(yè)與消費者利益的關(guān)系。

　?。ㄋ模V告主題的調(diào)整。

三個原生公司廣告策劃更有效地吸引用戶

一、原生用戶洞察

　　不論是公司廣告策劃還是用戶運營，對用戶的精準(zhǔn)投放都十分重要。

　　通過對存量用戶做客戶洞察，你要從用戶信息、行為、特征、社會身份等方面深刻認(rèn)知你的用戶，形成產(chǎn)品的用戶畫像，只有用戶畫像清晰，才能做到廣告精準(zhǔn)投放。

　　二、接地氣的原生獎勵策略

　　從2017年開始，下沉市場特別火熱，一些更加接地氣的獎勵策略就顯得更有效果了。

　　三、說人話，拒絕套路廣告文案

　　樸實的廣告文案往往是打動人的。例如，現(xiàn)在的手機廣告文案基本上都回歸了原生文案，拒絕套路。

　　四、原生廣告文案的寫作方法

　　實際上寫文案并不難，寫作能力可以在短時間內(nèi)快速培養(yǎng)。這是原生廣告文案寫作總結(jié)了幾個有效的方法。

　　1. 拆解產(chǎn)品賣點

　　對于產(chǎn)品賣點，我們要使用窮舉法，可以號召團(tuán)隊一起開展頭腦風(fēng)暴，之后可以找產(chǎn)品、營銷同事一起做賣點評級，形成一個核心賣點，多個二級賣點。

　　2. 語義延伸

　　在得到賣點后，我們一般使用的都是直白的產(chǎn)品特征描述，甚至是一些參數(shù)和專業(yè)術(shù)語，不夠感性。

　　語義延伸是對賣點進(jìn)行的市場語言轉(zhuǎn)化，一般會從用戶視角出發(fā)，結(jié)合用戶場景，變化成描述性的詞或短語。

　　3. 文案詞庫

　　對一個產(chǎn)品要形成一個常用的文案詞庫，這個詞庫包括產(chǎn)品賣點、賣點延展詞、用戶需求點、品牌slogan、相關(guān)的熱點話題等。

　　4. 廣告文案的A/B測試

　　文案的好壞有時候很難憑主觀感受得出結(jié)論，我們可以通過A/B測試的方式做文案效果對比，這是科學(xué)的。