深圳市鼎天文化控股有限公司

眾所周知，的創(chuàng)意往往能夠快速獲取用戶的注意力。那么如何從千萬個好點子中找到讓用戶真正感興趣的那個，以及如何去實現(xiàn)創(chuàng)意呢？

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創(chuàng)意策略經(jīng)理分享了出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考以及構建3D創(chuàng)意素材的解決方案，為出海創(chuàng)意提供更廣泛的思路。

一一回顧。

出海廣告創(chuàng)意的產(chǎn)品化思考

現(xiàn)行創(chuàng)意方法概況

傳統(tǒng)的創(chuàng)意流程，是在明確需求、洞察分析、創(chuàng)意測試、優(yōu)化迭代間的循環(huán)往復。

而現(xiàn)行的創(chuàng)意方法趨向情景化和直效化。情景化滿足受眾對美好使用體驗的想象，直效化利用直接的痛點功效刺激受眾欲求。

傳統(tǒng)創(chuàng)意流程的不足在于重用性低、準確度低、效率低。具體來說就是素材完成過程之間相對獨立，創(chuàng)意經(jīng)驗重用性低；素材創(chuàng)意思路沒有側重，結果導向不夠清晰，導致準確度低；較為繁瑣的流程使素材生產(chǎn)周期延長，效率降低。

如何解決傳統(tǒng)創(chuàng)意流程帶來的問題呢？創(chuàng)意的產(chǎn)品化和AI賦能提供了思路。

借助了旅游宣傳片的方便攜帶、易傳播、信息量大的特點，讓更多游客了解當?shù)靥厣⒄袛堄慰?，帶動城市?jīng)濟發(fā)展，推廣當?shù)靥厣??？梢栽谝恍┞糜握箷蠈⒆约壕皡^(qū)的宣傳片播出，在眾多景區(qū)競爭中，脫穎而出。

一部高質量的旅游宣傳片作為景區(qū)有利的宣傳，營銷手段，受到各地政府及旅游部門的認可。每一個景區(qū)都需要一部很有價值吸引眼球的旅游宣傳片來宣傳當?shù)鼐皡^(qū)。

鼎天傳媒小編認為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強，廣告信息更容易被吸收。這些廣告位通過主題化、組合式的宣傳，營造出了產(chǎn)品帶來的獨有氛圍，讓人身處在其中很容易產(chǎn)生印象，這就是滲透式傳播，通過視覺上潛移默化的影響與同化，使乘客們在認知層面對其產(chǎn)生難以忘懷的記憶點。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實際需求而定，需求不同具體價格不同，鼎天傳媒www.1963118888.是專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

1、有效控制拍攝時間和成本，步步為營：

有效規(guī)避前期拍攝的鏡頭在后期無法實現(xiàn)，或者漏拍鏡頭和臨場找感覺浪費拍攝時間的情況。預演可以在前期的時候把鏡頭剪輯、故事結構、情緒節(jié)奏完全敲死，拍攝過程中導演可以通過預演視頻與演員，攝影等工作人員快速有效的進行交流，便于工作快速展開。

2、縮短制作周期, 對癥下藥：

layout預演的一個很大的好處等同于在拍攝之前先敲定了剪輯，這樣拍攝、音樂音效、=制作、MP數(shù)字繪景，可以同時進行。有效合理的利用資源從而達到節(jié)省成本的目的。

3、 有把握的控制整片節(jié)奏,有的放矢：

預演能提前預知腳本問題并有效地進行調整，規(guī)避不可能完成的鏡頭或高成本但對影片結構沒有意義的鏡頭，步步為營給打造精品提供保障。

4、客戶評估,箭不虛發(fā)：

客戶可根據(jù)”可視化”的預演進行評估考量，從而做出市場評估并對作品進行修改刪節(jié)調整為佳狀態(tài)，達到滿意的效果。

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沃頓商學院的做過一個有關“廣告”的實驗，實驗想探討如何讓人們多吃果蔬食品。像你知道的大部分實驗一樣，他們把受試人分成兩組，讓他們看不同的廣告語：

1，健康生活，每天五種果蔬；

2，在餐廳盤子里，每天都放五種果蔬。

這兩條廣告語哪條更好？

但如果我們換個問法：這兩條廣告語哪條更有效？

結果會顛覆大多數(shù)人的認知：

只讀了“健康生活，每天五種果蔬”的受試人并沒有改變飲食行為。

只讀了“在餐廳的盤子里，每天都放五種果蔬”的受試人，每天攝入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都說第二條廣告語“太土”，并說這條“土了吧唧”的廣告會影響自己的行為，但它們很快就遭遇了大型“真香”現(xiàn)場。

這個實驗給所有廣告人一個很大的警示：我們認為的好創(chuàng)意，常常是無效的。

說道效果廣告與品牌廣告，我們會先后探討幾個問題：

1.品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？

2.為什么會有效果廣告這種產(chǎn)物？

3.效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？

4.效果廣告思維如何應用到品牌廣告上？

1.品牌廣告VS效果廣告

品牌廣告：廣告投入是為了消費者心智，讓消費者有需求時，可以時間想到你；

效果廣告：廣告追求是即刻的用戶轉化，讓所見即所購。

效果廣告思維在品牌廣告上的應用

后，我們談談效果廣告思維，對我們做品牌有什么實際的幫助。我覺得，品牌廣告至少有三個場景是可以用效果廣告思維去優(yōu)化的。