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曾經(jīng)天價(jià)的一線衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名

重重?cái)D壓下吸引力驟減

電視行業(yè)的后退和萎縮已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但是湖南、江蘇、浙江、北京和東方這五大一線衛(wèi)視依然在行業(yè)里擁有舉足輕重的地位，不僅是因?yàn)樗麄儽晨拷?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份或者歷史原因財(cái)力雄厚，還因?yàn)樗麄兪菗碛斜姸嗤豕?jié)目，發(fā)揮著大劇熱綜出圈傳播的作用。

今年以來(lái)口碑尚佳的大劇，從《大江大河》到《都挺好》、再到《親愛的熱愛的》，無(wú)一不是網(wǎng)臺(tái)同步，能夠上一線衛(wèi)視播出，本身也被認(rèn)為是電視劇品質(zhì)保證之一。

因此一線衛(wèi)視黃金檔一直備受商家青睞。

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只是如今時(shí)間才剛剛沒(méi)過(guò)多久，一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當(dāng)然與大環(huán)境密切相關(guān)。2018年下半年以來(lái)整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都不是十分的明朗，國(guó)民經(jīng)濟(jì)遭遇到了一定的調(diào)整，各個(gè)企業(yè)也面臨著一些挫折，導(dǎo)致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶手機(jī)、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營(yíng)銷。

同時(shí)網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個(gè)話題已經(jīng)被反腐提及，由于視頻網(wǎng)站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來(lái)越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據(jù)省級(jí)衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠(yuǎn)低于2018年同期的《風(fēng)箏》《戀愛先生》等劇的收視率。

寶安一臺(tái)

寶安鳳凰臺(tái)。106.2，95.5電臺(tái)

汽車廣告在廣播媒體廣告中穩(wěn)居首位

汽車廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費(fèi)居各行業(yè)之榜首。數(shù)據(jù)顯示，2017年汽車及相關(guān)產(chǎn)品在廣播媒體中的廣告花費(fèi)占比超過(guò)15%，較其他行業(yè)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，近年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊,汽車行業(yè)在廣播的廣告投放略有減少，但是客戶對(duì)廣播媒體廣告仍舊看好。簡(jiǎn)單的說(shuō)，廣告投放就是指在一些流量大的平臺(tái)（比如Facebook）上付費(fèi)展示你想要推廣的產(chǎn)品，為其帶來(lái)源源不斷的流量。值得注意的是，近三年汽車廣告花費(fèi)占比呈下滑之勢(shì)，說(shuō)明汽車廣告在廣播媒體的投放力度有所放緩，尤其是硬廣，廣播媒體需要開發(fā)更多元化的廣告模式吸引汽車商的眼球。