“奢侈品”其實(shí)是一個(gè)舶來概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高階辭典如此解釋：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；劍橋高階辭典如此解釋：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韋伯斯特辭典的解釋則是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary?？v觀這三本辭典，luxury的含義大致有三個(gè)重點(diǎn)：好的、貴的、非必需的。Terre，大地，意為“萬物由此而生”，當(dāng)調(diào)香師Jean-ClaudeEllena因葡萄酒，感受身心被浸潤的觸動(dòng)，并體會(huì)到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動(dòng)后，他耗費(fèi)一年，在葡萄園行走觸摸，體會(huì)土壤是萬物根源。雖然中文解釋的“揮霍浪費(fèi)錢財(cái)，過分追求享受”大致也含有這三個(gè)特性，不過就表達(dá)來說，英文明顯要中性許多，不算太過。

至于好的這個(gè)概念，就相對困難一些了。各花入各眼，所謂好壞有時(shí)候是一個(gè)很主觀的問題。比如某位大師的設(shè)計(jì)，你喜歡得不得了，說非常好，他極其厭惡，說非常糟，這究竟是好還是不好，沒有定論。當(dāng)時(shí)公司業(yè)務(wù)如日LV路易威登--Series_3方中，但市面卻出現(xiàn)各式各樣的品，路易威登為了打擊這情況，遂于1872年在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案。對于這種問題，你也許說可以通過眾人評選通過大師指點(diǎn)來解決，但是我卻喜歡更簡單的做法——選取盡量客觀的好壞標(biāo)準(zhǔn)來作為判斷。比如說，就布料而言，200支的要好過100支的，這個(gè)是一個(gè)相對客觀的好壞比較；一塊皮革，沒有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，這也是一個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)，如果盡量采用這些客觀的東西去判斷一件產(chǎn)品的好壞，雖然會(huì)帶來缺點(diǎn)，比如忽略了諸如創(chuàng)意、藝術(shù)這些人性化的東西，但是好處也是顯而易見，那就是判斷結(jié)果不會(huì)因人而異——這一點(diǎn)明顯的就是鉆石，鉆石的“好”就是通過一系列客觀標(biāo)準(zhǔn)去度量，不存在太主觀的成分。

個(gè)性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的境界?！氨捡Y”追求著質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時(shí)尚奢華、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。如今愛馬仕旗下共有16大產(chǎn)品部類：箱包、日記本及小皮件、馬具、絲制品、女裝、男裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶、手套、鞋類、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術(shù)及家具、裝飾面料及墻紙系列。他們獨(dú)巨匠心，各顯其能。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。

早于1885年，路易威登已于倫敦Oxford Street開設(shè)了一間分店。1898年佐治威登深信美國市場的發(fā)展?jié)摿?，遂與大型百貨連鎖店老板John Wanamaker簽訂分銷協(xié)議，首先在紐約及費(fèi)城銷售品牌的行李箱，其后版圖擴(kuò)大至波士頓、芝加哥、華盛頓及洛杉磯等地。LV路易威登Damier系列1871年巴黎的總店亦不敷應(yīng)用，遂遷至附近的rueScribe大道一號，對面就是的GrandHotel，當(dāng)時(shí)隔鄰的大劇院尚未落成。LV路易威登Mon Monogram系列廣告1905年，即Henry Ford推出Model汽車前兩年，品牌便推出可以藏在后備輪胎中央的防水“driver bag”，必要時(shí)當(dāng)作浴盆。早期的飛行旅程絕少不了充滿實(shí)驗(yàn)意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面時(shí)發(fā)生意外，駕駛飛船的人員亦以靠行李箱浮在水面；另一杰作的是輕盈的“aero trunk”行李箱，就算滿載衣物重量亦只有26公斤。