景區(qū)標(biāo)識標(biāo)牌的制作技巧

景區(qū)標(biāo)識標(biāo)牌的制作技巧

中國旅游景區(qū)營銷實戰(zhàn)智庫！景區(qū)營銷實戰(zhàn)風(fēng)向標(biāo)，關(guān)注行業(yè)動態(tài)，匯集各景區(qū)營銷職業(yè)經(jīng)理人實用、新奇的景區(qū)營銷實戰(zhàn)成功案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗， 助力景區(qū)快速有效解決市場營銷難題。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

標(biāo)識標(biāo)牌是A級旅游景區(qū)評定工作中幾個顯性的關(guān)鍵評分項之一，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計不僅本項本身占有較大比重的分值，在景區(qū)游覽活動開展、景區(qū)整體環(huán)境營造等方面也有著重要的影響。此處所指的標(biāo)識標(biāo)牌類型，特指具有指向性的標(biāo)識標(biāo)牌，命名為“指示牌”或“指向牌”似更為準(zhǔn)確。標(biāo)識標(biāo)牌是景區(qū)固定的“導(dǎo)游員”，是景區(qū)旅游氛圍的“渲染器”，是景區(qū)文化的展示平臺。本文對標(biāo)識標(biāo)牌新老標(biāo)準(zhǔn)進行了解讀，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計指出標(biāo)識標(biāo)牌的常見問題，并從標(biāo)識標(biāo)牌的基本類型、外觀設(shè)計、語種設(shè)置、智慧植入、布點布局五方面，對標(biāo)識標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提出了詳細的建議景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

01 、標(biāo)識標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)解讀景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

一、老版標(biāo)準(zhǔn)

2003年版的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》（GB/T17775-2003）將標(biāo)識系統(tǒng)評分項分成了“標(biāo)識系統(tǒng)”和“公共信息圖形符號設(shè)置”兩個部分，分別為49分和18分，兩項相加總分達67分。

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計老版標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于標(biāo)識標(biāo)牌的內(nèi)容

其中“標(biāo)識系統(tǒng)”分為“設(shè)置”、“布局”、“設(shè)計制作”、“維護”、“中英文對照”和“中外文（非英文）對照”6個分項；“公共信息圖形符號設(shè)置”分為“位置與數(shù)量”、“圖形符號設(shè)置”、“視覺效果”和“維護保養(yǎng)”4個分項。十?dāng)?shù)年來，這一標(biāo)準(zhǔn)對全國旅游景區(qū)的標(biāo)識標(biāo)牌規(guī)范起到了很好的推動作用，尤其是“設(shè)置”和“設(shè)計制作”兩項，因其33分的較高分值，成為景區(qū)在A級品牌創(chuàng)建工作中必躍的“龍門”。老標(biāo)識標(biāo)牌已出現(xiàn)一定程度的損壞，與新設(shè)標(biāo)識標(biāo)牌相雜使用，導(dǎo)致各時期標(biāo)識標(biāo)牌新舊不一。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

但是，該標(biāo)準(zhǔn)也有著明顯的缺陷。首先是對標(biāo)識標(biāo)牌的分類不合理，公共信息符號本是標(biāo)識系統(tǒng)的一部分，該標(biāo)準(zhǔn)卻將其作為獨立于標(biāo)識系統(tǒng)之外的評分項，兩部分評分項也基本重復(fù)，這導(dǎo)致了整個標(biāo)識系統(tǒng)評分項的分值出現(xiàn)“膨脹”；其次是“設(shè)置”和“布局”表意不清，該標(biāo)準(zhǔn)中的“設(shè)置”實為標(biāo)識標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)種類，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計而“布局”才是“設(shè)置”的本意，這同樣導(dǎo)致了重復(fù)計分；再次是對外文的設(shè)置不合理，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計分為“中英文對照”和“中外文（非英文）對照”兩部分，本意應(yīng)是要求標(biāo)識標(biāo)牌中有中英文對照是硬性指標(biāo)，而在英文之外的外文，可根據(jù)實際情況設(shè)置，但“中外文（非英文）對照”一項設(shè)置的滿分是3分，即一面語言種類完整的標(biāo)識標(biāo)牌必須有五國語言對照，這對標(biāo)識標(biāo)牌的設(shè)計和制作工作造成了困擾——或者內(nèi)容擁擠，毫無美感，或者刪減文字，言不盡意，——無論怎么選擇，都會造成不必要的缺憾。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計我們不能一味追求視覺效果的滿足而忽視客戶經(jīng)濟上的承受力。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

二、新版標(biāo)準(zhǔn)

新版的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》從2015年開始修訂，2016年基本定型，目前尚未正式公布。該版標(biāo)準(zhǔn)對老版的標(biāo)識標(biāo)牌規(guī)定內(nèi)容進行了糾偏，糾偏內(nèi)容主要有以下幾項：景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

一是總分壓縮。新版標(biāo)準(zhǔn)將老版標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識標(biāo)牌的評定總分從67分壓縮至50分，分值減少，但要求并沒有本質(zhì)變化，也并不表示標(biāo)識標(biāo)牌的重要性降低，只是各細節(jié)評分項更趨于合理。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

二是合并同類項。新版標(biāo)準(zhǔn)將公共信息符號作為標(biāo)識系統(tǒng)的子項，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計刪除了老標(biāo)準(zhǔn)中的“布局”一項，以“要求數(shù)量充足且布局合理”的表述合并到標(biāo)識標(biāo)牌的種類中。

三是對中外文的規(guī)定更為切合實際。設(shè)計和制作者可以松一口了，不用為求達標(biāo)而放棄標(biāo)識標(biāo)牌的內(nèi)容版面美感，也不用為追求標(biāo)識標(biāo)牌內(nèi)容的精煉而過于字斟句酌，因為四國語言即可達到標(biāo)識標(biāo)牌語言項的滿分要求。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

新版標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于標(biāo)識標(biāo)牌的內(nèi)容

相對于老版標(biāo)準(zhǔn)，新版標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)識標(biāo)牌的要求整體趨于合理，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計但仍有幾個值得探討的問題，希望引起標(biāo)準(zhǔn)制定者的注意。

一是關(guān)于“導(dǎo)覽圖”的表述似不精準(zhǔn)。新版標(biāo)準(zhǔn)中表述導(dǎo)覽圖為“在景區(qū)內(nèi)交叉路口設(shè)置導(dǎo)覽圖，標(biāo)明當(dāng)前位置及周邊景點和服務(wù)設(shè)施”，在實際應(yīng)用中，此類標(biāo)識標(biāo)牌實為“區(qū)域性游覽圖”，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計尤其適用于范圍大、游線長、分區(qū)特征明顯的旅游景區(qū)。

二是“標(biāo)識牌”的名稱值得商榷。“標(biāo)識牌”實為標(biāo)識系統(tǒng)的統(tǒng)稱，非標(biāo)識系統(tǒng)中的一個種類。此處所指的標(biāo)識標(biāo)牌類型，特指具有指向性的標(biāo)識標(biāo)牌，命名為“指示牌”或“指向牌”似更為準(zhǔn)確。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

三是缺少警示牌和溫馨提示牌的要求。警示牌（安全性警示牌和公德提醒牌）和溫馨提示牌（獨立的游覽注意事項提示牌）是景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)不可或缺的一部分，標(biāo)準(zhǔn)對這兩類標(biāo)識標(biāo)牌的要求應(yīng)有所體現(xiàn)。

此外，在一些街衢縱橫的景區(qū)，尤其古城古鎮(zhèn)型景區(qū)內(nèi)，路牌對游覽活動也有著重要的指導(dǎo)作用，對這些類型的景區(qū)來說，路牌也應(yīng)屬于標(biāo)識系統(tǒng)的范疇。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

戶外數(shù)字標(biāo)牌助力倫敦時裝周景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

戶外數(shù)字標(biāo)牌助力倫敦時裝周

新一次的倫敦時裝周即將舉行。據(jù)悉，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計本次時裝周通過與英國時裝協(xié)會及海洋集團的合作，頭一次采用了數(shù)字屏幕來呈現(xiàn)時裝周盛況。

這次通過戶外數(shù)字標(biāo)牌展映的內(nèi)容包括了Temperley、AshishOsman等設(shè)計師的作品，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計展映地點分布在伯明翰、布里斯托爾、愛丁堡、利物浦、曼徹斯特等地。

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計該項目與倫敦時裝周同時進行，從2月15日起到2月23日結(jié)束，并由英國時裝協(xié)會、BBH(BartleBogleHegarty，聞名世界，以創(chuàng)意和效率而著稱的廣告公司之一)和海洋集團共同參與籌劃。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計內(nèi)容將涵蓋六個主流時裝秀的直播。這一創(chuàng)造性元素是由McCannErickson提出的。

英國時裝協(xié)會的首席執(zhí)行官CarolineRushCBE(CBE，英國巴思爵士)說過：景區(qū)標(biāo)識設(shè)計“與海洋集團合作，將會把倫敦時裝周帶入更多人的視野當(dāng)中。景區(qū)標(biāo)識設(shè)計隨著消費者之間關(guān)于時裝周對話的增多，倫敦時裝周將在全國范圍內(nèi)掀起新一輪熱潮?！?

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計海洋集團首席執(zhí)行官TimBleakley曾說：“我們與英國時裝協(xié)會的合作是建立在之前英國頭一個購物方面的互動數(shù)字標(biāo)牌基礎(chǔ)之上的。此外，其輻射范圍極廣。”景區(qū)標(biāo)識設(shè)計

于2月19日開幕的倫敦時裝周，景區(qū)標(biāo)識設(shè)計為接下來將要展示的眾多設(shè)計師的作品進行了預(yù)熱。除了現(xiàn)場直播，戶外的數(shù)字屏幕還將對后續(xù)活動進行播報

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計按形態(tài)分類

景區(qū)標(biāo)識設(shè)計按形態(tài)分類

1、景區(qū)標(biāo)識設(shè)計橫式：整個比例橫向比較長。一般整面都被利用為景區(qū)標(biāo)識設(shè)計。一般在小店鋪和大建筑的墻面上都可以看到。  

2、豎式：整個比例豎向比較長。一般整面都被利用為標(biāo)識標(biāo)牌。  

3、景區(qū)標(biāo)識設(shè)計突形：在建筑物的墻面上突出，除了背面以外的整面或有兩側(cè)墻面的情況下，兩側(cè)都被利用為廣告載體的標(biāo)識標(biāo)牌。例如三面翻標(biāo)識標(biāo)牌。

4、景區(qū)標(biāo)識設(shè)計地柱形：標(biāo)記在地面的某些固定構(gòu)造上的橫形、豎形、立體形的標(biāo)識標(biāo)牌  

5、屋頂式：指在某建筑物的屋頂上設(shè)置一些固定構(gòu)造物，并在上面掛著或貼著的板形活立方形或幻性的標(biāo)識標(biāo)牌。  

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