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揭秘!抖音IP是如何孵化的?
隨著短視頻行業(yè)日漸成熟,內(nèi)容與流量的關(guān)系正在被重新審視:是內(nèi)容帶動(dòng)了流量,還是流量影響著了內(nèi)容?平臺(tái)發(fā)展早期,用戶被動(dòng)接受內(nèi)容,內(nèi)容吸引大量流量;而在平臺(tái)進(jìn)入成熟期,用戶有了更多可供消費(fèi)的內(nèi)容,對(duì)于短視頻內(nèi)容將起到反作用力。2019年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)觸頂,認(rèn)識(shí)到內(nèi)容與流量關(guān)系,平臺(tái)才能制定相應(yīng)的營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)策略。一、短視頻流量的如日中天艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人,增長(zhǎng)率為107%,預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。短視頻行業(yè)如火如荼,只有把脈內(nèi)容風(fēng)向,才能加速搶占年輕人群。 “半個(gè)娛樂圈”亮相背后,抖音穩(wěn)抓年輕流量由于短視頻內(nèi)容天生碎片化且易于傳播類別,越來越多的平臺(tái)開始通過明星,生產(chǎn)獨(dú)特內(nèi)容,從而獲客轉(zhuǎn)化。
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