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為什么品牌要和電影聯(lián)名做營銷？

品牌和電影聯(lián)合做營銷，背后的原因，主要有以下幾點。

其一，吸引電影的粉絲群體。

一部熱門電影，自然具備很大的觀眾群體，如果是熱門IP電影，甚至?xí)嗟姆劢z。品牌與電影聯(lián)合做營銷，本質(zhì)上就是將電影觀眾的注意力引導(dǎo)到品牌本身。

在具體的內(nèi)容上，品牌商家可以在電影中提煉觀眾喜愛的文化與情懷，再根據(jù)潮流時尚發(fā)行一系列衍生周邊，從而吸引電影觀眾購買。

比如，2016年電影《魔獸》上映時，各種跨界發(fā)行的紀(jì)念幣、周邊的成交額占到電影票房的三分之一，靠著大批粉絲的力量，電影的商業(yè)價值被推到新高點。

其二，借助電影宣傳的勢能。

電影的宣傳推廣有自己的特點。比如在上映之前幾個月，用預(yù)告片預(yù)熱，到臨近上映時，進行廣覆蓋、高密度的營銷推廣。

而對品牌商家來說，在線上線下、設(shè)計、產(chǎn)品方面會有一定的優(yōu)點，也不乏短板。品牌和電影的跨界合作，能讓品牌有機會參與電影的宣傳與銷售渠道，借助電影的勢能擴大品牌影響力。

比如今年上半年婦女節(jié)，安踏在《者聯(lián)盟4》上映之前，發(fā)布了一系列的漫威聯(lián)名女款運動鞋，涵蓋了滅霸、美國隊長、鋼鐵俠、驚奇隊長、等8位漫威角色，并通過在互聯(lián)網(wǎng)與漫威電影的互動，吸引了一大波關(guān)注。

如何做好電影IP聯(lián)名營銷？

電影IP聯(lián)合營銷是有明顯的好處，但是要做好還是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛俠電影的聯(lián)名就不太流暢。在筆者看來，做電影IP營銷，要把握下面幾個要點。

首先，要選擇熱門的好電影。

只有熱門的電影，才代表著巨大的流量。品牌與其聯(lián)名，才能達(dá)到廣泛曝光的效果。反之，如果是相對冷門的電影，受眾就會特別窄，即便電影本身質(zhì)量好，也只是在藝術(shù)層面的成就，不能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

熱門之外，還要強調(diào)是好電影。

國內(nèi)的觀眾人群，如今審美水平越來越高，無腦的偶像劇漸漸失寵，的電視劇和電影得到追捧。

因此，品牌的聯(lián)名對象一定要是好電影，觀眾的接受度才會高，進而對品牌產(chǎn)生更多好感。如果電影內(nèi)容平庸，那么即使是的IP，也可能不適合成為品牌聯(lián)名的對象。

然后，選擇IP系列電影。

IP系列電影和普通電影的區(qū)別，在于前者的觀眾黏性更大，寄托了更多的情感在電影里，而且電影有延續(xù)性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是IP電影中的佼佼者。

對于品牌來講，聯(lián)合IP系列電影做營銷，一方面能夠獲得更為廣泛的粉絲流量，另一方面，粉絲的忠誠度也更高，可以更多地轉(zhuǎn)化為銷售。

比如美國牛的電影大IP《星球大戰(zhàn)》，至今已經(jīng)給迪士尼帶來約46億美元的跨界周邊產(chǎn)品收入，詮釋了電影IP跨界合作營銷的巨大商業(yè)價值。

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相信不少朋友們都在看哪吒的時候?qū)@句話印象深刻，這是哪吒開場之前的《姜子牙》預(yù)告片。

在哪吒連續(xù)兩次提檔，沖擊50億大關(guān)的時候，《姜子牙》也坐不住了。

經(jīng)過一天的沉寂，姜子牙放出一份超級豪華大禮——《姜子牙》宣布定檔大年初一。

就是沒發(fā)預(yù)告片（怨念）.....就連哪吒里放的兩段預(yù)告都沒放出來，我也就沒法給你們看了。

動畫電影《姜子牙》，由中傳合道原創(chuàng)，由光線彩條屋影業(yè)與中傳合道共同出品。

不知各位還記不記得這家“中傳合道”公司，在三年前發(fā)布過一部預(yù)告片《我的師傅姜子牙》，之后杳無音信。不少粉絲盼星星盼月亮，仍舊沒把他盼來，反而來了《姜子牙》。

有不少粉絲甚至認(rèn)為《姜子牙》就是《我的師傅姜子牙》更改之后的結(jié)果。

不過與《姜子牙》同期上映的電影還有5部。徐崢的《囧媽》、陳思誠的《唐人街探案3》、陳可辛的《中國女排》等都是名氣爆棚的電影?！督友馈纺芊癯弥倪傅臇|風(fēng)，在春節(jié)檔中殺出重圍？讓我們祝福它吧！

二次元作品和其他文學(xué)作品相比，有著強大的包容性和無限發(fā)展的可能，所以品牌與國漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴大受眾圈層，不得不說，聯(lián)名國漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢。

國漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國漫正確的姿勢應(yīng)該通過對IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營銷模式，聯(lián)動內(nèi)容端和產(chǎn)品端，將國漫IP的長尾效應(yīng)發(fā)揮出來，為品牌謀求更加長遠(yuǎn)的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產(chǎn)品。

如今每一個動漫都有一個固定的粉絲團體，想要討好他們，品牌方可以順勢推出限量周邊，激發(fā)粉絲購買欲望，實現(xiàn)化的粉絲價值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內(nèi)容共生，進行多維植入。

品牌在與國漫IP合作時，可以將國漫IP與品牌調(diào)性結(jié)合，選擇品有代表性的產(chǎn)品或者視覺符號進行內(nèi)容定制，有助于消解用戶對廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對象登場。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產(chǎn)品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒有品牌植入的尷尬。