魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

明星翻包有什么優(yōu)勢(shì)？

①進(jìn)入門檻低-明星翻包視頻植入拍攝是媒體邀約明星拍攝翻包翻箱視頻，翻一下明星的包里都有哪些東西，明星會(huì)對(duì)這些物件進(jìn)行簡(jiǎn)略的推薦說(shuō)明，能夠植入有美妝護(hù)膚類、眼鏡等，一般一個(gè)視頻會(huì)植入3-5個(gè)品牌，一個(gè)品牌10s左右。

②相關(guān)費(fèi)用低-媒體邀約的都是一些時(shí)下?lián)屖值拿餍腔虼罂?lái)拍攝，若是品牌請(qǐng)他們代言的話，無(wú)論是此中任何一位，用度都是幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)明星翻包植入費(fèi)用就低，能用很少的代價(jià)，讓當(dāng)紅明星為品牌產(chǎn)品做一次拍攝，并獲得時(shí)髦媒體的曝光，這是劃算的。魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星劇照代言合作，明星海報(bào)授權(quán)推廣合作小紅書Slogan“標(biāo)記我的生活”標(biāo)志這這個(gè)國(guó)內(nèi)大UGC內(nèi)容社區(qū)電商平臺(tái)一躍成為新電商的羊。

③互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快-媒體供給品牌方的高清照片或視頻，媒體也會(huì)利用自身資源來(lái)進(jìn)行宣傳，品牌方也能夠在特定范疇內(nèi)做宣傳，一舉兩得。曾有人統(tǒng)計(jì)過(guò)2017年明星粉絲的購(gòu)買數(shù)據(jù)，位于前列的周杰倫的粉絲，曾購(gòu)買偶像周邊5.88億。楊冪有個(gè)外號(hào)叫“帶貨女wang”你們都知道吧？找素人推廣泛起的水花不大，這時(shí)，明星身上的“明星效應(yīng)”就起到了很大的作用。這個(gè)名詞的意思是某個(gè)明星或時(shí)尚博主只要穿身上的衣服或單品總能引發(fā)追捧甚至掀起時(shí)尚潮流。據(jù)說(shuō)楊冪在2016年妞帶火了300多件衣服。

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小紅書的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：UGC（明星、達(dá)人、普通用戶）、PGC。

UGC是小紅書內(nèi)容的主要來(lái)源，占很大的比重，每天都會(huì)有很多的用戶在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。

其中明星的入駐給小紅書帶來(lái)了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營(yíng)銷學(xué)中的意見參考效應(yīng)，以明星為意見，為平臺(tái)做宣傳，其中林允、、江疏影、、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的明星用戶了。

同時(shí)小紅書還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來(lái)平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)媸等，還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶，都為社區(qū)提供了大量的內(nèi)容。

在PGC方面，小紅書開設(shè)了很多垂直賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

2、內(nèi)容加工

在小紅書首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。

同時(shí)小紅書各個(gè)垂直賬號(hào)會(huì)將用戶的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶體驗(yàn)感更好，讓用戶得到他們想要的信息。

3、內(nèi)容專題

內(nèi)容專題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題，例如近的開學(xué)季；針對(duì)可預(yù)見的事件做的專題策劃，比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。

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5月31日，哇哈哈官宣許光汗成為哇哈哈純凈水、純凈水系列的代言人，這意味著哇哈哈繼和王力宏解約后，開啟了品牌的新篇章。

哇哈哈認(rèn)為，許光汗自2003年出道，17年來(lái)盡管道路曲折，仍保持對(duì)演藝事業(yè)的熱愛(ài)和激情，這和品牌簡(jiǎn)單、純凈的特質(zhì)高度契合。

但哇哈哈的粉絲卻很不滿意，在評(píng)論區(qū)說(shuō)：換回王力宏才喝你家的水。那么究竟是什么導(dǎo)致哇哈哈評(píng)論區(qū)翻車的呢？

首先，王力宏代言哇哈哈長(zhǎng)達(dá)20年，1998年時(shí)他也沒(méi)名氣，但王力宏青春陽(yáng)光的形象十分符合哇哈哈的調(diào)性，跟他歌曲搭配的廣告詞：“愛(ài)你就等于愛(ài)自己，哇哈哈純凈水”朗朗上口，成為一代人的青春。

王力宏這二十年來(lái)都是偶像，從未有過(guò)或緋聞，他十年如一日的帥氣純粹讓哇哈哈受益匪淺?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有王力宏，也就沒(méi)有哇哈哈的今天。

因此突然換代言人讓雙方粉絲都難以接受，在他們心中，王力宏幾乎成為了哇哈哈形象的一部分。

其次，從商業(yè)角度上分析，哇哈哈和王力宏分手有利有弊，好處是讓陳舊的品牌煥發(fā)生機(jī)，吸引新的粉絲，壞處是難以避免地流失一部分王力宏的粉絲和品牌的情懷粉絲。

換代言人并不能算是一步壞棋，但品牌方對(duì)換代言人的回復(fù)讓人惱火：

哇哈馥莉說(shuō)“王力宏年紀(jì)大了......觀眾會(huì)審美疲勞。”這話一出，引起討伐。品牌換代言人是出于戰(zhàn)略問(wèn)題，無(wú)可厚非。但對(duì)一個(gè)已經(jīng)為品牌奉獻(xiàn)20年，幾乎成為品牌符號(hào)的代言人說(shuō)“年紀(jì)大了、審美疲勞”這種話幾乎是公關(guān)事故了。