正形與負(fù)形的結(jié)合為打破“同質(zhì)化”的設(shè)計(jì)理念，避免創(chuàng)意表現(xiàn)元素的雷同，需要用多維的視角去探尋以正形與負(fù)形這種新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言元素來(lái)表現(xiàn)。所謂正負(fù)形是指圖形與底形之間的巧妙借用，它們結(jié)合隱含著兩種意義的圖形關(guān)系，在視覺(jué)傳達(dá)中是一種獨(dú)特的構(gòu)形語(yǔ)言。通常把形象稱(chēng)之為“圖”，而它的四周稱(chēng)之為“地”或是正形和負(fù)形。①正形與負(fù)形巧妙結(jié)合。在平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有時(shí)虛形為正形，有時(shí)實(shí)形為負(fù)形，“虛和實(shí)”相互依存在創(chuàng)意上應(yīng)用此規(guī)律增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)能力，使觀者產(chǎn)生雙關(guān)的現(xiàn)象以獲得全新感。 次數(shù)用完API KEY 超過(guò)次數(shù)限制

②留白與正負(fù)形融合。適當(dāng)大膽地在版面上留白設(shè)計(jì)，安排視覺(jué)休息處，版面才顯得透氣有空間感，才會(huì)生動(dòng)清晰。留白是是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的特殊藝術(shù)語(yǔ)言，它的運(yùn)用在廣告中如何通過(guò)文與文、文與圖之間空間的轉(zhuǎn)換和節(jié)奏的停頓達(dá)到“此處無(wú)聲勝有聲”的境界。因此，在公益廣告中將“留白”與正負(fù)形相融合，善于學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)留白與其他視覺(jué)元素的契合點(diǎn)，尋找留白與標(biāo)題、留白與圖片、留白與正文之間是否能巧妙轉(zhuǎn)化為正負(fù)形關(guān)系，從而達(dá)到令受眾“眼前一亮”的效果。 次數(shù)用完API KEY 超過(guò)次數(shù)限制

當(dāng)然，宣傳廣告訴求主體的功能要立足實(shí)際功效，忌諱無(wú)限制擴(kuò)大功效的假宣傳。易--指設(shè)計(jì)要易識(shí)易記。優(yōu)的廣告設(shè)計(jì)往往很容易就被人們所記憶，即使過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間也耳熟能詳。趣--指謾計(jì)意趣高稚。一件優(yōu)的廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是真實(shí)性與藝術(shù)性的完結(jié)臺(tái)，通過(guò)廣告設(shè)置的場(chǎng)景和圍，使得廣告受眾產(chǎn)生身臨其境、回昧無(wú)窮的感覺(jué)，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。推薦閱讀：廣告創(chuàng)意篇！出眾的幽默法成功的廣告設(shè)計(jì)必須新穎、獨(dú)特、新奇，給人以“意料之外、情理之中”的心理感受。 次數(shù)用完API KEY 超過(guò)次數(shù)限制