元?dú)馍帜壳霸谑鄣娘嬃嫌?個(gè)品類，元?dú)馑?、燃茶、寵肌、酸梅汁、清茶、果茶。其主打的是零糖、零卡、零脂的元?dú)馑?。在電商平臺(tái)銷售排名也可以看出，元?dú)馑腿疾枋呛诵漠a(chǎn)品。

現(xiàn)在有一種說法，說“品類大于品牌”，說消費(fèi)者在購買商品時(shí)，是先選擇了品類，然后再選擇品類中的品牌。

這其實(shí)是偷換概念，甚至?xí)?duì)企業(yè)產(chǎn)生誤導(dǎo)。所以很多企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，就喜歡去“創(chuàng)新品類”，以為一個(gè)新品類就是一個(gè)藍(lán)海，就會(huì)得到搶占心智認(rèn)知的先機(jī)。明星代言廣告公司

然而，創(chuàng)新品類其實(shí)是一種革命，這樣的革命是需要消耗大量資源的，成長型企業(yè)是消耗不起的。

尤其是飲料行業(yè)，所謂的品類的創(chuàng)新需要謹(jǐn)慎，這些所謂的新品類“藍(lán)?！保芸赡芫褪莻涡枨?，或者是真的非常小的細(xì)分市場(chǎng)，所以做品類創(chuàng)新很容易成為死在沙灘上的。

所以回頭我們看元?dú)馍值牟呗跃头浅Ｂ斆?，主力產(chǎn)品都卡位在人們熟知的飲料大品類中，因?yàn)榇笃奉惒庞写笫袌?chǎng)，而且只有人們已經(jīng)熟悉的品類，才不需要付出昂貴的教育的成本。明星代言廣告公司

但是進(jìn)入已經(jīng)成熟的品類，如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，如何避免陷入渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告資源競(jìng)爭(zhēng)的低水平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何通過品牌價(jià)值的創(chuàng)造來獲得競(jìng)爭(zhēng)中的突破機(jī)會(huì)，是需要結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真規(guī)劃營銷的策略的。

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維護(hù)選擇的邏輯

肖戰(zhàn)粉絲事件中，大家疑惑的部分在于，在反對(duì)聲音鼎沸時(shí)，OLAY對(duì)肖戰(zhàn)的維護(hù)。

一開始，是沒反應(yīng)過來。

與深陷其中的吃瓜群眾不同，大部分國際品牌對(duì)一場(chǎng)肇始于粉圈過激行為的明星抵抗，反應(yīng)是可以想象的遲緩。明星代言廣告公司

對(duì)嚴(yán)重性預(yù)估不足 少許傲慢，使2月28日OLAY直播時(shí)女主播說出了如下徹底激怒大眾的話：我覺得不用管他們?。ㄖ傅挚剐?zhàn)的人），他們就那一點(diǎn)點(diǎn)人，那一點(diǎn)點(diǎn)黑粉，能形成什么樣的氣候呢？還連線了品牌總監(jiān)詳述品牌選擇肖戰(zhàn)的理由并感謝了肖戰(zhàn)。

3月1日，正酣時(shí)，品牌官微還官宣了肖戰(zhàn)代言。

火上澆油的結(jié)果，就是OLAY成了反對(duì)者狙肖戰(zhàn)商業(yè)代言的頭號(hào)靶子。開也好，找品牌茬也好，OLAY起碼吸引了反對(duì)者80%的火力，堪可被其他品牌奉為活雷鋒。

慘是被大家刻意翻出了已被升級(jí)的品牌名“玉蘭油”，寶潔公司這四五年間在品牌升級(jí)上的努力，一夕之間大步倒退。

那么，都到了這個(gè)份兒上，再慢的品牌也該反應(yīng)過來了，為什么還死撐肖戰(zhàn)呢？明星代言廣告公司

首先，雖然除肖戰(zhàn)愛好者外，絕大多數(shù)了解事件的人都認(rèn)為肖戰(zhàn)及團(tuán)隊(duì)在事件中有不可推卸的責(zé)任，但這責(zé)任畢竟與以往劣跡藝人的直接犯事有本質(zhì)區(qū)別，后者品牌可毫無心理負(fù)擔(dān)的劃清界限。

很多時(shí)候，對(duì)明星代言市場(chǎng)的調(diào)研需要第三方機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)咨詢服務(wù)，比如上面提到的公關(guān)公司，以及這幾年很火的數(shù)據(jù)服務(wù)商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂相關(guān)領(lǐng)域?yàn)闄C(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

這次肖件里突然出來搶鏡的艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，其令人瞠目的發(fā)言就被認(rèn)定出于利益相關(guān)。

任何企業(yè)都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經(jīng)手人員的傾向，都會(huì)影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動(dòng)影響老板決策的手段，應(yīng)該算是職場(chǎng)必修課了吧。

尤其現(xiàn)在，流量明星同質(zhì)性高到令人臉盲，那么當(dāng)拍板的人傾向性不重時(shí)，經(jīng)辦人員用好話術(shù)，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內(nèi)部工作人員帶粉籍，實(shí)錘是不可能有，但道理是說得通。（不配圖了，容易引戰(zhàn)）