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消費者喜好
俗話說,一千個人心中有一千個哈姆雷特,每個人的喜好都會不同。如果你想一想你所在地區(qū)消費者的審美習(xí)慣,你的視力就會有所不同。一方面,你可以找到主要消費者的審美共性、價格和營銷技巧,你將得到事半功倍的效果。如以上案例分析,賣家從自己的角度出發(fā),根據(jù)自己的眼光進(jìn)入服裝,要考慮的主要消費者是老年人,他們的眼光如何。童裝面料要保證質(zhì)量,因為它是給孩子穿的。面料應(yīng)舒適,緊貼皮膚,手感良好。是純棉的
高中低端品牌競爭
當(dāng)前童裝市場大致分為三個檔次,低端市場、中低端市場和中市場。
低端市場主要以批發(fā)為主,則仍然處于無品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌階段。低端市場占據(jù)當(dāng)前童裝市場的40%左右的市場份額,該端次產(chǎn)品價格比較低,主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場。目前低端童裝市場分散,供過于求現(xiàn)象嚴(yán)重,誓要將價格戰(zhàn)進(jìn)行到底,市場處于無序競爭狀態(tài)。
市場主要由國內(nèi)童裝品牌所主導(dǎo),如以卡通形象為代表的米奇、史努比、巴拉嘏位、力果、小豬班納等,其特點是價格高,品質(zhì)好,但產(chǎn)品本身基本是在中國本地生產(chǎn),高昂的價格完全是其品牌價值的反映。中端市場主要以品牌折扣童裝為主,覆蓋的消費群體廣,品牌童裝折扣店在全國二三線市場偶有出現(xiàn),產(chǎn)品供不應(yīng)求