否定關鍵詞的優(yōu)化

既然重置了賬戶的推廣計劃，否定關鍵詞的優(yōu)化就在所難免了。賬戶內(nèi)的否定關鍵詞，實在是太爛了。幾代SEM可以說，都沒有在這個地方用心。一個很簡單的例子，賬戶內(nèi)有“建行”、“招行”、“南航”等多個和銀行和航空公司有關的否定關鍵詞。實際上，只需要將“行”和“航”這兩個字否定掉即可。通常建議，不同的關鍵詞對應不同的訪問URL，例如產(chǎn)品A的關鍵詞就對應產(chǎn)品A的產(chǎn)品介紹頁面，品牌詞則對應網(wǎng)站首頁或企業(yè)介紹頁面。類似的情況，還有非常多。比如說否定了“網(wǎng)”這個關鍵字，還否定了“查詢網(wǎng)”這個關鍵詞。對于否定關鍵詞的優(yōu)化，勢在必行。

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一步：做一個推廣計劃列表，推廣計劃是按照自己公司所屬的產(chǎn)品來分，但是要細分清楚。需做到細分再細分。這樣后期我們寫創(chuàng)意的話就能有針對性的寫了。總不會是不管什么計劃創(chuàng)意都一樣。然后有跟關鍵字相差深遠。回答：展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部兩個方面來排查：①看下搜索詞與業(yè)務的相關性。這樣只會導致質(zhì)量上不去。推廣計劃可以設置預算、推廣地域、推廣時段等?？梢园串a(chǎn)品、品牌、地域來劃分推廣計劃。

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這個問題大而去很復雜，因為涉及的內(nèi)容可以說有幾十種原因，頁面差、賬戶不好、SEMer能力差、競爭加劇、對手調(diào)整、惡意點擊、關鍵詞選詞問題、客服不專業(yè)、企業(yè)不重視等等！

都是影響轉(zhuǎn)化率的重要原因！那針對這些問題我們又該如何面對呢？

（1）企業(yè)必須重視，營銷人員必須學會與老板談判，不過首先自我能力要強。

（2）整個行業(yè)分析要透徹，行業(yè)的價格預算以及點擊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況的把握。

（3）百度廣告位的調(diào)整，競爭加劇是必然的，這就對我們的人員要求更高。

（4）做好預防惡意點擊的工作和控制監(jiān)控數(shù)據(jù)并做好數(shù)據(jù)分析原因調(diào)整等。

（5）頁面合理關鍵詞賬戶結(jié)構健康，多做客服培訓和專業(yè)轉(zhuǎn)化技術分享工作。

誤區(qū)一：關鍵字數(shù)量越多越好

很多人都認為，投放的關鍵詞越多，效果就一定好。事實上并非如此，百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說，一個賬戶中80%的消費由20%關鍵詞構成，我們要做的就是在預算范圍內(nèi)把這20%做好，然后再在此基礎上進行延伸。那如何做好這20%的關鍵字？有三條路可以走：其一，我們可以借助百度的關鍵字工具進行拓詞；其二，是利用百度搜索結(jié)果中的搜索聯(lián)想；其三就是利用好賬戶后臺的搜索字詞報告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實搜索需求，方便對癥下藥。比如：展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定。