在地鐵廣告中，品牌專列成為了一種非常新穎、極具創(chuàng)意的形式，成為了地鐵線路上當中一道亮麗的風景，能夠在視覺呈現(xiàn)上帶來沖擊感，讓人無法忽視其存在。而在深圳市鼎天文化控股有限公司使用UNREAL的過程中，渲染一幀只需要千分之五秒，效率的提升形成直觀的對比。因此，在乘坐地鐵時，我們能夠見到的品牌專列也越來越多。地鐵廣告的天然優(yōu)勢我們能夠在地鐵里面及周邊看到很多廣告，進站通道、站廳、電梯口、隧道、燈箱、拉手、車載電視等等，可見地鐵確實是商家投放線下廣告的佳場所。而除了品牌專列外，大型墻貼、LED顯示屏、窗貼、動態(tài)廣告等形式也是司空見慣。顯然，地鐵已經(jīng)是廣告投放的重要陣地，它具有很多有利于廣告推廣的天然優(yōu)勢：來往乘客多，人量大。地鐵是城市當中重要的交通出行方式，在越繁榮的地方，地鐵交通也就越發(fā)達。人多的地方適合營銷，這一點眾所周知。在城市交通線投放廣告，被關(guān)注到的幾率非常大，接收率也要比一般的線上廣告要高。和擁堵的地上交通相比，地鐵被越來越多的人所青睞，地鐵廣告的受眾也會隨之不斷增長。受眾相對固定，能夠進行針對性投放。乘坐地鐵的乘客一般具有較為固定的路線，且多數(shù)經(jīng)過商圈，年齡層在18~40歲之間，不同區(qū)域的乘客會因此呈現(xiàn)出明顯的群體特征。根據(jù)這些受眾的特征，商家能夠更為地進廣告設(shè)計和投放。地鐵的封閉性，讓乘客的注意力不容易分散。從進站口到列車內(nèi)，再到隧道，相對于地面交通來說地鐵具有較大的封閉性，這令乘客們除了在車廂玩手機外，能夠在進站、乘坐時被廣告吸引，且注意力不容易被干擾。地鐵的環(huán)境相對整潔明亮，有利于廣告的進入。對于位服務(wù)或產(chǎn)品來說，地鐵上的乘客存在著大量的潛在顧客，而廣告的投放不容易引起反感，也更能吸引這些潛在客戶的注意。支持多種形式的媒介，加強廣告效果。地鐵中乘客的流動線路都能夠成為一條廣告投放線路，我們已經(jīng)接觸過通道和扶梯口的大型墻貼海報、站廳內(nèi)的LED廣告、列車上的車載電視等不同媒介形式，這些媒介的選擇和使用，能為廣告帶來不同的效果。

沃頓商學(xué)院的做過一個有關(guān)“廣告”的實驗，實驗想探討如何讓人們多吃果蔬食品。像你知道的大部分實驗一樣，他們把受試人分成兩組，讓他們看不同的廣告語：

1，健康生活，每天五種果蔬；

2，在餐廳盤子里，每天都放五種果蔬。

這兩條廣告語哪條更好？

但如果我們換個問法：這兩條廣告語哪條更有效？

結(jié)果會顛覆大多數(shù)人的認知：

只讀了“健康生活，每天五種果蔬”的受試人并沒有改變飲食行為。

只讀了“在餐廳的盤子里，每天都放五種果蔬”的受試人，每天攝入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都說第二條廣告語“太土”，并說這條“土了吧唧”的廣告會影響自己的行為，但它們很快就遭遇了大型“真香”現(xiàn)場。

這個實驗給所有廣告人一個很大的警示：我們認為的好創(chuàng)意，常常是無效的。

說道效果廣告與品牌廣告，我們會先后探討幾個問題：

1.品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？

2.為什么會有效果廣告這種產(chǎn)物？

3.效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？

4.效果廣告思維如何應(yīng)用到品牌廣告上？

1.品牌廣告VS效果廣告

品牌廣告：廣告投入是為了消費者心智，讓消費者有需求時，可以時間想到你；

效果廣告：廣告追求是即刻的用戶轉(zhuǎn)化，讓所見即所購。

效果廣告思維在品牌廣告上的應(yīng)用

后，我們談?wù)勑Ч麖V告思維，對我們做品牌有什么實際的幫助。我覺得，品牌廣告至少有三個場景是可以用效果廣告思維去優(yōu)化的。

1、 產(chǎn)品線索在整個著陸頁面中，產(chǎn)品價值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的，而不是同行家的?

因為不同的產(chǎn)品會面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個用戶體驗的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點進行包裝。2、營銷線索什么是營銷線索，即是，我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點，為產(chǎn)品助攻。

簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。

比如：

價格優(yōu)勢：更多是通過營銷活動、限時限時促銷的方式來體現(xiàn)。

服務(wù)優(yōu)勢：我們能提供的的所有服務(wù)。

額外承諾：簡單來說，別人做不到的，我們可以做到。3、視覺線索好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。

著陸頁的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁面視覺沒有美感可言，憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產(chǎn)品?

初次之外，著陸頁還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

總結(jié)，信息流廣告投放沒有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。