聲音造型指向廣告播音往往要在極短時間內(nèi)進行大幅度的時空跨越廣告配音，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：（1）推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來引導(dǎo)消費者認識商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。（2）催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應(yīng)該是具有個性，更加。（3）張揚。（4）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。


古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也?！贝笈c小指的是音量；長與短是指聲音延續(xù)的時間；粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問題，主要指如何運用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區(qū)別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”，有時是淡妝，有時是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。


1、影視類：廣告配音、影視片、譯制片、動畫后期配音；2、廣播類：火車站、汽車站、飛機場、公交配音；3、宣傳類：手機店、服裝店、金店、化妝品店錄音；4、彩鈴類：集團彩鈴配音，背景音樂制作空間錄音；5、解說類：企業(yè)專題片、建筑動畫、工程標(biāo)書解說等配音；6、多媒體：VCD光盤解說、電信、金融CTI的語音錄制；7、工業(yè)用聲：防盜、報、車輛船舶導(dǎo)航系統(tǒng)的語音錄制；8、出版物：有聲讀物、范文朗讀、電子教學(xué)課件、培訓(xùn)軟件的語音錄制；9、教學(xué)類：英語教材、電子圖書、電子詞典、學(xué)習(xí)機、各類語音IC系列的語音錄制。