城市因廣告而生動，而更顯活力。戶外廣告不僅有景觀價(jià)值，也有商業(yè)價(jià)值。各個(gè)城市的戶外廣告，大都有照明功能，燈箱、霓虹燈、LED發(fā)光字光源可以加強(qiáng)燈光亮度的不足，當(dāng)夜幕降臨時(shí)使整座城市具有絢麗多彩、華燈閃爍的美感，既滿足了城市亮化的要求，也美化了城市環(huán)境。并且廣告本身的多樣性及外觀美麗的造型，使商業(yè)與設(shè)計(jì)藝術(shù)完美結(jié)合，同時(shí)與環(huán)境和建筑相結(jié)合，營造出欣欣向榮的商業(yè)氮圍。

1、滿足城市美化的需求

戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告爭奇斗艷，給現(xiàn)代城市增加了亮麗的風(fēng)采，從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們在交流信息的同時(shí)受到美的熏陶。

2、體現(xiàn)文化特征

戶外廣告不僅商業(yè)的部分，同時(shí)也是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。

3、傳播率高

廣告主可以在自己認(rèn)為最需要廣告來支持促銷的區(qū)域、地點(diǎn)設(shè)置戶外廣告，自主性強(qiáng)。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場、娛樂和服務(wù)中心、高層建筑和車站碼頭等地區(qū)。利用消費(fèi)者在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、LED發(fā)光字、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，引起較高的注意率，使受眾更容易接受廣告。在選定的顯示區(qū)域內(nèi)，不僅信息到達(dá)率較高，而且重復(fù)率也很高。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

4、視覺沖擊力強(qiáng)

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)了千年的實(shí)踐，驗(yàn)證了其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌成了這個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志。人們或許對街道樓字都視而不見、而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

5、傳捌信息的持久

戶外媒體是全天候發(fā)布的，這一特點(diǎn)令其更容易被受眾見到。并且，戶外廣告一般都言簡意賅，主題突出、明了、易記，畫面視覺沖擊力較強(qiáng)，這些特點(diǎn)都有利于突出主要信息，加深記憶。

6、千人成本低

戶外媒體是物有所值的大眾媒體。目前，戶外廣告的千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視、報(bào)紙等其他媒體的1/10～1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A的主要原因之一。

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