降低高 CPC關鍵字出價

一般我們認為賬戶類排名較高的關鍵詞在長時間穩(wěn)定在一個位置波動不大的時候，可以考慮做降價處理。一般排名較為穩(wěn)定的關鍵詞的價格都會虛高，可以加以利用這一點來幫我們降低ACP。這里我建議，高ACP的詞都可以降價15%至20%。對于排名的影響不會很大，可以有效的提高改詞的點擊量（個人經驗，大家嘗試時請密切關注排名與數(shù)據(jù)）。這種做法會讓CTR上升，CPC 在下降，關鍵字的排名其實只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。

其實進一步去優(yōu)化這些關鍵字可以再拉低成本，因此我強烈建議你避免對核心關鍵字無限制出高價，并不是花得越多，點擊越多，即使是排在一頁一名也未必是佳的策略。

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不要因為優(yōu)化而優(yōu)化，明確目的是關鍵。

　　很多的時候，我們會遇到這樣的困境，明明花了很多時間來優(yōu)化賬戶、關鍵詞、創(chuàng)意以及出價，但就是沒有任何咨詢量。

　　競價市場存在很大的不確定性，從而導致賬戶效果出現(xiàn)波動，當遭遇低谷時，一需要做的就是持續(xù)優(yōu)化。優(yōu)化出價，讓關鍵詞獲得更好的更好的排名;優(yōu)化創(chuàng)意，提高點擊率;優(yōu)化著陸頁，降低跳出率，提升咨詢量。

有效設置賬戶推廣地域和推廣時段

百度競價推廣人員可以根據(jù)網站的數(shù)據(jù)流量來分析目標客戶群來進行定位推廣地域，尤其是對那些地域性的特殊產品需尤其的關注一下，可有效的避免資金分散。分時間段推廣一般建議在零點之后建議暫停推廣，在推廣期間要確保客服等等正常接通狀態(tài)。要時刻關注網站是否打開、打開的速度快慢、提交訂單或者對話窗口是否正常，做好這些也會有效的降低成本。

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展現(xiàn)量變化，首先，查看關鍵詞的展現(xiàn)量是否發(fā)生了突變，展現(xiàn)量變化的幾種情況如下；

外界壞境發(fā)生了變化，一些新聞或政策導致大的壞境發(fā)生變化，導致民的搜索量異常，可以看看百度指數(shù)的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現(xiàn)一致的變化趨勢。

如果這些沒有，要去看下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發(fā)了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。

如果展現(xiàn)沒有問題，點擊突變，要查看重點關鍵詞的排名，是不是發(fā)生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發(fā)生變化，有時pc端的廣告位，只在右側展現(xiàn)，移動端前面的3個廣告位沒有展現(xiàn)，只在底部幾個廣告位展現(xiàn)，還有推廣狀態(tài)顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數(shù)據(jù)和問題都要去做深度分析及了解。