廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廣告公司的社會(huì)化發(fā)展之路

    廣告公司是我們耳熟能詳?shù)?，是?zhuān)業(yè)從事廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，在我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。中國(guó)廣告從80年代早期的開(kāi)始發(fā)展。

    一個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)，增長(zhǎng)速度，是一個(gè)應(yīng)該引起一些問(wèn)題。我們的許多廣告公司建立自己的先天不足，必然導(dǎo)致后期的發(fā)展不適。1)廣告成本低公交車(chē)LED廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，針對(duì)的是城市最活躍的年輕消費(fèi)群體，而且它范圍廣，流動(dòng)性強(qiáng)。包括知識(shí)，技術(shù)，具有信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的能力要求較高的人員素質(zhì)，不是拍拍腦袋，看的人喝酒吃飯就可以解決廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，     有一個(gè)溫暖的趕潮流或只有每個(gè)人的膚淺的知識(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，不有利于廣告公司的健康發(fā)展，也不利于中國(guó)廣告公司走向世界。

    銅陵圓方廣告有限公司成立于2002年，集策劃、設(shè)計(jì)、制作、安裝為一體，是一站式廣告制作服務(wù)商。也是本地區(qū)自主研發(fā)生產(chǎn)高炮廣告（亦稱(chēng)為單位立柱戶(hù)外廣告牌，T型牌）的公司。

?戶(hù)外廣告效果價(jià)值極大化的秘籍---品牌廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

對(duì)于今天的戶(hù)外媒體，如果廣告主能夠首先就創(chuàng)造很鮮明很正面的印象，讓受眾一見(jiàn)鐘情，那么意義非凡，這個(gè)首先是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。戶(hù)外廣告有利于增強(qiáng)產(chǎn)品品牌的有名度，53％的人告訴我們，知道產(chǎn)品的有名度以及產(chǎn)品的品牌的有名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷(xiāo)。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果。戶(hù)外廣告的懸念已經(jīng)放下，戶(hù)外廣告效果評(píng)估已經(jīng)能做得比較精準(zhǔn)，人們從一個(gè)廣告中吸收到什么，受到哪些影響，它們能否轉(zhuǎn)化成一種行為，還是某種態(tài)度，關(guān)鍵還在于戶(hù)外廣告本身的方方面面。廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

銅陵圓方廣告業(yè)務(wù)范圍：高架廣告制作安裝、戶(hù)外大型廣告牌、樓頂廣告、落地廣告、地產(chǎn)圍檔。戶(hù)內(nèi)外導(dǎo)示標(biāo)牌、不銹鋼工程、鋼構(gòu)工程、各種金屬字、發(fā)光字、大型led彩屏制作安裝等業(yè)務(wù)。

?戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，更是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶(hù)外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告是針對(duì)大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精準(zhǔn)化。推銷(xiāo)生產(chǎn)資料的戶(hù)外廣告以生產(chǎn)單位和工人為訴求對(duì)象，宜投放在廠礦企業(yè)集中地帶。傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的受眾信息大都是通過(guò)受眾調(diào)查和專(zhuān)業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展讓?xiě)敉鈴V告更加精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代戶(hù)外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶(hù)外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶(hù)外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶(hù)外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶(hù)外媒體企業(yè)的新課題。影響戶(hù)外廣告的效果的因素：大眾接受的戶(hù)外廣告形式中，公車(chē)身占38％，候車(chē)廳占23％，地鐵輕軌占11％，樓頂為14％，高速公路是9％。

互動(dòng)戶(hù)外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶(hù)外廣告的組合推廣，為戶(hù)外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶(hù)外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶(hù)提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。

目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶(hù)外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶(hù)外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會(huì)改變戶(hù)外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶(hù)外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。觀眾從影像中所獲得的信息要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)舞美布景和燈光等機(jī)械的物理載體所表現(xiàn)出來(lái)的信息。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶(hù)外媒體公司未來(lái)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

數(shù)字戶(hù)外媒體已經(jīng)成為戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶(hù)外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶(hù)外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂(lè)化、互動(dòng)參與。而很多公交車(chē)都會(huì)經(jīng)過(guò)城市的繁華地帶、ren流多的地方，使得廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)變得很高。相比較傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告，數(shù)字戶(hù)外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶(hù)外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶(hù)外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。

戶(hù)外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶(hù)外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶(hù)外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。

數(shù)字戶(hù)外媒體的發(fā)展，要求戶(hù)外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估廣告效果監(jiān)測(cè)。同時(shí)，也并非要求所有的戶(hù)外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶(hù)外仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶(hù)外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

互動(dòng)體驗(yàn)式戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶(hù)外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買(mǎi)意向。傳統(tǒng)戶(hù)外廣告作用于受眾的視覺(jué)，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶(hù)外廣告則作用于受眾的感知。

互動(dòng)體驗(yàn)式的戶(hù)外廣告不僅可以通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶(hù)外廣告影響范圍?；?dòng)體驗(yàn)式的戶(hù)外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。現(xiàn)在LED電子顯示屏也已經(jīng)成為商家選擇投放廣告的主流，即在街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁上安裝電子顯示屏，頻繁播放商業(yè)廣告。

多屏?xí)r代的戶(hù)外媒體資源呈整合態(tài)勢(shì)

廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶(hù)外媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識(shí)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將戶(hù)外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充性媒介，在多屏?xí)r代，戶(hù)外視頻媒體將會(huì)成為主導(dǎo)性的廣告媒介，如何以戶(hù)外視頻媒體為主導(dǎo)，整合其他視頻媒體，成為一個(gè)全新的課題。一、商圈廣告商圈聚集的不僅僅是企業(yè)商家，更多的是消費(fèi)能力更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。

多屏整合的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達(dá)率，多屏整合還可以提高廣告到達(dá)頻次，提高廣告的曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和購(gòu)買(mǎi)意向。

三四線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)

國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，為中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。城鎮(zhèn)戶(hù)外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場(chǎng)提供媒介平臺(tái)。當(dāng)前，一、二線(xiàn)城市的戶(hù)外媒體資源基本飽和，三四線(xiàn)城市和新興城鎮(zhèn)則處于欠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段。安徽標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作在此種表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果。一、二線(xiàn)城市的戶(hù)外媒體面臨存量調(diào)整，而三、四線(xiàn)城市和新興城鎮(zhèn)戶(hù)外媒體則面臨增量擴(kuò)容。隨著新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)和廣告主市場(chǎng)下沉，圍繞三四線(xiàn)城市和新興城鎮(zhèn)的資源爭(zhēng)奪加劇。

戶(hù)外媒體公司需要提高新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略對(duì)于戶(hù)外媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略意義，對(duì)于國(guó)內(nèi)大型戶(hù)外媒體集團(tuán)而言，城鎮(zhèn)市場(chǎng)的拓展無(wú)疑大大提高市場(chǎng)勢(shì)力；對(duì)于區(qū)域小型戶(hù)外媒體公司而言，城鎮(zhèn)戶(hù)外資源開(kāi)發(fā)可以更好地貼近服務(wù)。建立全國(guó)新型城鎮(zhèn)戶(hù)外媒體廣告資源聯(lián)播平臺(tái)，為資源整合與交易提供便利，成為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)的戶(hù)外廣告同樣需要以人為本。首先是經(jīng)?？吹剑浯问穷伾?，第三是喜歡這個(gè)牌子，戶(hù)外廣告是什么因素讓他們特別留意。戶(hù)外廣告需要與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度融合，從而規(guī)避政府治理的風(fēng)險(xiǎn)。

銅陵圓方廣告有限公司業(yè)務(wù)范圍：高架廣告制作安裝、戶(hù)外大型廣告牌、樓頂廣告、落地廣告、地產(chǎn)圍檔。戶(hù)內(nèi)外導(dǎo)示標(biāo)牌、不銹鋼工程、鋼構(gòu)工程、各種金屬字、發(fā)光字、大型led彩屏制作安裝等業(yè)務(wù)。

廣告牌拆除以后，戶(hù)外廣告何去何從......廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

一股拆牌之風(fēng)從一線(xiàn)城市蔓延至三四線(xiàn)城市，名曰規(guī)范廣告行業(yè)，整頓市容市貌。上海重點(diǎn)治理屋頂廣告和高立柱廣告；北京拆除一切超過(guò)屋頂高度的戶(hù)外廣告，包括性的標(biāo)牌，許多人吐槽已經(jīng)不認(rèn)識(shí)回家的路了；濟(jì)南算是治理嚴(yán)重的城市之一，發(fā)話(huà)主城區(qū)內(nèi)不能見(jiàn)到戶(hù)外廣告。如此大規(guī)模拆除，不論是對(duì)廣告公司還是廣告商來(lái)說(shuō)都是一錘重?fù)簟Ｔ趶V告?zhèn)鞑ッ浇槎嘣慕裉?，僅僅憑借經(jīng)驗(yàn)式的判斷和分析已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境，廣告主需要科學(xué)、精密的數(shù)據(jù)評(píng)估來(lái)指導(dǎo)其制定媒介投放策略。廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌

但俗語(yǔ)說(shuō)有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇，整個(gè)廣告行業(yè)重新洗牌，新型廣告形式層出不窮，對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)未嘗不是一次好事，信息時(shí)代，拼的就是誰(shuí)的消息更準(zhǔn)更快，誰(shuí)能搶先誰(shuí)就贏！這里有幾條小建議可供參考：

?積極開(kāi)拓新興的媒體資源，例如鏡面廣告，玻璃幕墻廣告都是很炫酷的媒體形式。

?將現(xiàn)代摩登的廣告牌與建筑融合起來(lái)，可以參考一些國(guó)際都市的做法，例如紐約和東京。

?將自身經(jīng)驗(yàn)與平臺(tái)相結(jié)合，提供給您的客戶(hù)以及展示媒體的形式。事半功倍的方法還不趕緊用起來(lái)！

那么對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的媒體形式能很大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？以消費(fèi)者為訴求對(duì)象的戶(hù)外廣告可略為靈活一些，但它又可細(xì)分為不同類(lèi)型的消費(fèi)者而加以區(qū)分。被拆掉的廣告牌又有什么好的替代媒體？目前來(lái)講，無(wú)論是燈箱、樓體廣告牌，還是單立柱廣告牌都在治理范圍內(nèi)，但不同的城市治理重點(diǎn)不同，仍然想投戶(hù)外廣告的商家需要先了解一下當(dāng)?shù)氐那闆r。

如果本地重點(diǎn)治理樓頂?shù)让襟w，可以選擇候車(chē)廳或者戶(hù)外燈箱；要根據(jù)實(shí)地接受能力與大家平常視角范圍進(jìn)行室外LED電子顯示屏固定安裝工作，保證每一個(gè)角度遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，都可以見(jiàn)到正常、亮度均衡的圖像、字幕信息。如果治理的是整個(gè)戶(hù)外廣告，那么就要轉(zhuǎn)投室內(nèi)媒體，例如社區(qū)和寫(xiě)字樓的電梯、道閘媒體等；如果本來(lái)想投高速媒體現(xiàn)在卻無(wú)法投放的話(huà)，可以選擇高鐵、火車(chē)站等人密集區(qū)域的媒體。另外地鐵作為大都市人出行的主要交通工具，地鐵媒體也是很好的選擇，再像網(wǎng)易云家一樣來(lái)個(gè)創(chuàng)意廣告，營(yíng)銷(xiāo)效果翻倍啊有木有。

戶(hù)外媒體被拆除的主要原因通常集中在廣告形式，對(duì)市容環(huán)境的影響，以及安全隱患等幾個(gè)方面，這也就提醒了廣告主：

　　首先，不可私搭亂建廣告牌。避免安全隱患和不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

　　其次，廣告主發(fā)布的內(nèi)容一定要遵守想律法規(guī)，樹(shù)立良好的品牌形象。

　　后，與靠譜的第三方廣告平臺(tái)合作。通過(guò)幫您選擇宣傳效果佳并且正規(guī)有保障的廣告媒體進(jìn)行投放，從而收獲優(yōu)佳營(yíng)銷(xiāo)效果。

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