魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

明星代言與品牌達(dá)到共贏，選擇匹配度高的代言人自然重要，但品牌、產(chǎn)品特性與傳播策略的統(tǒng)一和宣傳手法、品牌引導(dǎo)同樣重要，畢竟，始于顏值，迷于氣質(zhì)，忠于內(nèi)涵。

品牌代言很重要，如何選對(duì)代言人更重要！

品牌代言人究竟是怎么選的？很多看起來難以理解和認(rèn)同的代言，其實(shí)已經(jīng)是品牌在進(jìn)行多方考量后做出的“解”了。

在現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷當(dāng)中，找明星紅人來為產(chǎn)品代言早已經(jīng)是司空見慣的一件事。對(duì)于這些光鮮亮麗、大眾熟知的品牌代言人，很多路人都會(huì)下意識(shí)地多看一眼，更別說明星的粉絲了，可見找明星代言確實(shí)很有用，至少讓品牌的存在感提升了一個(gè)檔次。

當(dāng)然，對(duì)于很多爭(zhēng)議的偶像藝人，很多人都表示疑惑：為什么XXX這么不好，某品牌要找他/她做代言人？比如近蔡徐坤成為了品牌Prada的代言人，就令很多人不滿、不理解。但仔細(xì)一想，這些的大品牌找明星代言人真的有我們看起來這么兒戲嗎？

首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的，絕非看起來那么草率。

名人效應(yīng)為品牌推廣帶來的巨大優(yōu)勢(shì)是無法忽視的，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

在流量時(shí)代，明星粉絲、流量巨大，可以直接轉(zhuǎn)化為購買力

在“流量為王”的時(shí)代，流量明星無疑成為了品牌代言的香餑餑，不僅因?yàn)槠涠龋驗(yàn)楫?dāng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)能夠直接轉(zhuǎn)化為購買力，打榜、應(yīng)援等與偶像相關(guān)的活動(dòng)，都能夠激起粉絲群體的高度熱忱與參與，不惜一擲千金為偶像花錢買單，提升偶像的帶貨能力與商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，有優(yōu)勢(shì)就有不足，請(qǐng)明星代言也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在：

首先，名人身價(jià)高，請(qǐng)明星就意味著要花大價(jià)錢，風(fēng)險(xiǎn)較高。

其次，名人、明星度高，但也經(jīng)常傳緋聞、丑聞，名譽(yù)受損容易拖累品牌。

后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其實(shí)明星代言難以為品牌價(jià)值帶來實(shí)質(zhì)性的提升。

但即使如此，名人帶來的短期營(yíng)銷與產(chǎn)品銷售效果是非常顯著的，這對(duì)于品牌來說具有非常大的力?？傮w來說，明星代言是一種很好的營(yíng)銷手段，品牌不可能因?yàn)槠滹L(fēng)險(xiǎn)因噎廢食。其實(shí)只要選對(duì)代言人，就能夠減少風(fēng)險(xiǎn)，化發(fā)揮出名人的優(yōu)勢(shì)，帶來更加可觀的收益。

當(dāng)下的明星藝人網(wǎng)紅等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名氣大、美譽(yù)度高、帶貨能力強(qiáng)的價(jià)位也很高，品牌是否擁有這么多預(yù)算、花大價(jià)錢請(qǐng)代言是否劃算，這些都是不能不考慮的。

比如一個(gè)冷門小品牌要請(qǐng)一線明星大咖作為代言人，除了靠后臺(tái)和人脈之外，就只能砸錢，但這樣做是否值得？代言人對(duì)于一個(gè)品牌的價(jià)值提升是很難帶來實(shí)質(zhì)性效果的，而要一直獲得明星代言的紅利，就需要長(zhǎng)期代言，其中的代言費(fèi)用是否能夠承擔(dān)，這對(duì)于品牌的發(fā)展存在一定風(fēng)險(xiǎn)。所以品牌在選擇代言人時(shí)，首先就要對(duì)自身實(shí)力有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，量力而行，在可接受的價(jià)位范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。

合作檔期、簽約時(shí)長(zhǎng)

品牌看中代言人后，還要考慮代言人的檔期，以及簽約的時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)然，越熱門、帶貨能力越強(qiáng)的藝人一般都有很多品牌爭(zhēng)搶，其檔期也可能比較滿，品牌在確定幾個(gè)人選后需要盡可能地去爭(zhēng)取，如果藝人的檔期不合，那也只能退而求其次了。

在簽約時(shí)長(zhǎng)上，如今由于流量明星的更新?lián)Q代很快，在美譽(yù)度上也容易出現(xiàn)意外，所以品牌為了降低風(fēng)險(xiǎn)，一次性簽約不會(huì)太久，通常為1~2年。歐萊雅曾經(jīng)與鞏俐簽約了10年的代言，這也是非常少見的，在當(dāng)下更是難以想象。具體簽約時(shí)長(zhǎng)多久，需要看品牌與藝人雙方的具體意愿，品牌對(duì)藝人的信任和看好程度、代言產(chǎn)品的生命周期、費(fèi)用等因素都可以作為考慮因素。

以上這么多標(biāo)準(zhǔn)，可以看出一個(gè)品牌終擇定代言人必然是經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的綜合對(duì)比和考慮，其間還要與代言人進(jìn)行時(shí)間、具體代言事務(wù)、簽約條件上的商討和協(xié)調(diào)，可以說，終藝人與品牌成功合作是非常不容易的，遠(yuǎn)沒有大眾看起來那么草率和簡(jiǎn)單。