普通詞匯商標。普通詞匯只要求對于的商品或服務(wù)具有顯著性,即可以作為商標注冊,如“熊貓”電視、“小天鵝”洗衣機。普通詞匯按照與商品或服務(wù)的聯(lián)系程度量化,可以分為三類:一是任意詞匯,即與使用的商品或服務(wù)沒有直接聯(lián)系的詞匯。二是暗示詞匯,即消費者憑借想象可以發(fā)現(xiàn)商標使用的商品或服務(wù)存在一定聯(lián)系的詞匯。三是描述詞匯,即消費者不經(jīng)思索即可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其的商品或服務(wù)之間有密切聯(lián)系。前兩種普通詞匯商標,由于能使消費者聯(lián)想或判斷商品或服務(wù)的來源,具有先天的顯著性。而對第三種詞匯,消費者很容易把它們看成是在描述商品或服務(wù)的特點,通常不可能從一開始就把它們作為商標看待,只有經(jīng)長期使用、宣傳,消費者才可能將這些詞匯同特定的來源或出處而不是商品本身聯(lián)系起來。只有到達這種識別程度,描述詞匯才可以獲得后天的顯著性,也才可能成為商標得以注冊。但不論是先天顯著性還是后天顯著性都可以作為商標注冊。






臆造詞匯商標。指字典中沒有的獨創(chuàng)性詞匯,它們般沒有直接的含義,與商品或服務(wù)沒有任何聯(lián)系,如“柯達”膠卷、“海爾”電器。臆造詞匯顯然具有強的先天顯著性。與普通詞匯商標相比,在市場開拓之初,由于誰都不知道它的含義,尤其不知道它與商品或服務(wù)的聯(lián)系,作為商標顯然不十分有利,必須投入大量時間、人力、物力,不斷地加強宣傳才可能逐漸使之在消費者心目中被理解和接受,固定該臆造詞匯與特定商品或服務(wù)的關(guān)系。但是,臆造詞匯一經(jīng)在消費者心中獲得了固定的印象,就會比其他普遍詞匯商標更容易確立顯著性的地位,從而獲得強的法律保護。

特殊詞匯商標。

姓氏。姓名無疑是早用來作為商標使用的詞匯之一,以制造商或銷售商姓氏作商標完全符合指示出處的要求。的福特”汽車、“米其林”輪胎都是以發(fā)起人的姓氏命名的。當然,常用姓氏不應(yīng)當被某個人專用,TRPS協(xié)議認為純粹的姓氏如果沒有第二含義是不能予以注冊的。所謂純粹的姓氏是指該姓氏完全不具備姓氏以外的其他含義,如“張氏”、“李氏”,但如果這些姓氏經(jīng)長期使用,使消費者能固定地將該姓氏與某種特定商品或服務(wù)聯(lián)系起來,按照對TRPS協(xié)議商標構(gòu)成要素“視覺可感知”的理解,應(yīng)該是可以作為商標注冊的。我國的新《商標法》對純粹的姓氏注冊商標沒有明文規(guī)定,但文字商標作為可視性標志”之一,是允許注冊的,因此,允許姓名注冊商標。

字母。我國新《商標法》規(guī)定字母可作為商標構(gòu)成要素之一。使用字母尤其縮寫字母作為商標,既簡潔,又顯著,容易識別,如IBM(國際商用電器公司)、wW(大眾汽車)、BMW(寶馬)等,不僅比全稱醒目易記,而且為將商標做強打下基礎(chǔ)。當然字母作為商標有臆造商標的強勢,但也有敘述商標帶來的弱點。特別當一個字母單獨注冊的情況,這種風險就更大。盡管TRIP協(xié)議沒有限制單個字母注冊商標,但協(xié)議沒有進一步明確單個字母如何保護的問題。就麥當勞的金色大拱(M)而言,似乎沒有理由拒絕保護,但這一保護顯然不能延伸到摩托羅拉(

MOTOROLA)所使用的字母“M”上,這至少對摩托羅拉公司以及將來可能使用“M”字母的其他使用者構(gòu)成一種競爭優(yōu)勢。