整套企業(yè)vi設(shè)計的標準色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念等產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，整套企業(yè)vi設(shè)計標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應(yīng)。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，整套企業(yè)vi設(shè)計標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。吸引公眾的關(guān)注與自己的視覺符號系統(tǒng)并產(chǎn)生記憶，使消費者能產(chǎn)生高的品牌忠誠度對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

從市場營銷的角度來看企業(yè)VI設(shè)計，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；在整套企業(yè)vi設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面促銷設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實上都是基于該企業(yè)VI設(shè)計，或者說都是整套企業(yè)vi設(shè)計的應(yīng)用或延伸。

世界上一些跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)VI設(shè)計識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的企業(yè)VI設(shè)計識別系統(tǒng)不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了整套企業(yè)vi設(shè)計識別系統(tǒng)，早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的整套企業(yè)vi設(shè)計形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。在企業(yè)VI設(shè)計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗企業(yè)VI設(shè)計的各細部。