北京廣告變現(xiàn)平臺(tái)——蒂燁大數(shù)據(jù)科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術(shù)研發(fā)、廣告運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷推廣、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。

直接變賣數(shù)據(jù)

信息直接變現(xiàn)，就是一種通過(guò)出售數(shù)據(jù)獲取利潤(rùn)的商業(yè)模式。

在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中，這一模式處于行業(yè)上游，業(yè)務(wù)形態(tài)一般是從不同來(lái)源收集各種異構(gòu)數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行聚合，包括簡(jiǎn)單處理，然后通過(guò) API銷售等方式向下游企業(yè)提供數(shù)據(jù)。

這一模式對(duì)技術(shù)的要求比較低，商業(yè)模式易于理解，易于落地，易于執(zhí)行。此外，由于處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，未來(lái)方便演化出了其它商業(yè)模式。

大數(shù)據(jù)公司在這一模式下，有兩種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)：一種是，如果能夠獲取別人無(wú)法獲取的數(shù)據(jù)，自然會(huì)形成天然的商業(yè)壁壘；另一種是，如果沒(méi)有這一自然形成的商業(yè)壁壘，那么大數(shù)據(jù)公司將在大數(shù)據(jù)3 V平臺(tái)上拼盡全力。

一般而言，我們討論大數(shù)據(jù)時(shí)，有3 V的特征，即 Volume (數(shù)據(jù)量)、 Variety (數(shù)據(jù)多樣性)和 Velocity (數(shù)據(jù)時(shí)效)。從這三個(gè)方面來(lái)看，只要任何一方能夠做到，都能形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這一模式的問(wèn)題是僅僅對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行輸出或粗加工，并沒(méi)有真正地使用這些數(shù)據(jù)，也沒(méi)有充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值。

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資料處理變現(xiàn)

資料處理變現(xiàn)，就是一種商業(yè)模式，通過(guò)處理資料資料，使原本不可用的資料可用，或使原本不可用的資料變得可用，以獲利。

這一商業(yè)模式的數(shù)據(jù)直接變現(xiàn)，可以完全不做生意，競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于獲取數(shù)據(jù)和聚集數(shù)據(jù)的能力。獲取原始資料后，一般要經(jīng)過(guò)清洗、轉(zhuǎn)化等步驟。若要進(jìn)行數(shù)據(jù)清理，則需要垂直領(lǐng)域的專門技術(shù)。并且具有垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)知識(shí)，表現(xiàn)為領(lǐng)域知識(shí)圖譜、領(lǐng)域的算法模型，使得能夠更好地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和轉(zhuǎn)換就成為一種商業(yè)壁壘，也構(gòu)成了大數(shù)據(jù)企業(yè)在這一商業(yè)模式下的核i心競(jìng)爭(zhēng)力。

在此基礎(chǔ)上，形成并不斷完善領(lǐng)域知識(shí)圖譜與算法模型，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，隨著模型的不斷迭代與優(yōu)化，大數(shù)據(jù)公司可以不斷提高自身的核i心競(jìng)爭(zhēng)力。

“數(shù)據(jù)產(chǎn)品變現(xiàn)”是一種通過(guò)發(fā)現(xiàn)隱藏在大數(shù)據(jù)中的潛i規(guī)則，并將其封裝成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，直接向用戶提供服務(wù)，從而獲得利潤(rùn)的商業(yè)模式。

而數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值就在于將包含在大數(shù)據(jù)中的潛在規(guī)則包起來(lái)，這些規(guī)律可以為用戶提供服務(wù)，這就構(gòu)成了大數(shù)據(jù)企業(yè)在這一模式下的核i心競(jìng)爭(zhēng)力。

這一模式是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的至終消費(fèi)者和至終用戶。

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廣告主，顧名思義，是指用戶點(diǎn)擊i廣告的比例，廣告點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊率/廣告展示數(shù)。其轉(zhuǎn)化率是指用戶至終完成廣告點(diǎn)擊(例如，購(gòu)買廣告推薦的商品，安裝廣告中推薦的應(yīng)用程序等)所占比例。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)都是一般人無(wú)法控制的，特別是廣告轉(zhuǎn)化率，這個(gè)時(shí)候用戶已經(jīng)跳出了我們的產(chǎn)品，后續(xù)轉(zhuǎn)化行為依賴于廣告內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。

至好的辦法是提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注度，但也不建議通過(guò)“聰明地”設(shè)計(jì)廣告位來(lái)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，因?yàn)檫@種情況導(dǎo)致點(diǎn)擊率上升，并沒(méi)有給廣告主帶來(lái)真正的價(jià)值，所以不會(huì)給我們帶來(lái)長(zhǎng)期的廣告收益。

下面，我們將以廣告優(yōu)化為例，希望藉此提升我們對(duì)廣告位優(yōu)化的認(rèn)識(shí)。

根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以嘗試提出以下優(yōu)化建議：

當(dāng)前廣告平臺(tái)的填充率只能達(dá)到90%左右，仍有提升空間，建議再找一到兩個(gè)廣告平臺(tái)進(jìn)行聚合，將廣告填滿達(dá)到98%以上；二是廣告位在一個(gè)二級(jí)頁(yè)面上，目前廣告展示率較低，可以在用戶剛進(jìn)入應(yīng)用程序的時(shí)候提前緩存廣告，同時(shí)也可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方?jīng)]有優(yōu)化空間，而在用戶剛進(jìn)入 App的時(shí)候，可以提前緩存廣告來(lái)提高實(shí)際廣告的數(shù)量，而這個(gè)地方?jīng)]有優(yōu)化空間，比如場(chǎng)景 PV不能大幅提升，用戶停留的時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)越早越好。

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