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3.作出切實(shí)的改善

本研究發(fā)現(xiàn)，91%的用戶表示，如果在應(yīng)用程序中看到一些改進(jìn)，他們?nèi)匀粫^續(xù)使用該應(yīng)用。這樣，即使用戶是第i一次放棄使用 App，仍然有希望被再次使用。

增加新特性

準(zhǔn)確地說，只進(jìn)行小修改是不行的。據(jù) ASO 統(tǒng)計(jì)顯示，31%的免費(fèi)應(yīng)用程序在升級后，在添加新功能之后，評分將有顯著提高。而付費(fèi)應(yīng)用程序的比例更高，達(dá)到40%?？匆幌?App商店里面的用戶評論。如果一個需求被重復(fù)地提出，那么你應(yīng)該考慮將其納入計(jì)劃。

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緊隨開發(fā)設(shè)計(jì)潮流

按照谷歌或者蘋果應(yīng)用商店的變化及時(shí)修改 App。開i發(fā)者經(jīng)常會收到與開發(fā)有關(guān)的問題的郵件，你需要仔細(xì)閱讀和了解這些變化，并適當(dāng)?shù)貞?yīng)用于你的 App。為了吸引用戶，你需要緊跟開發(fā)和設(shè)計(jì)的新趨勢。

4.給予獎勵或折扣

當(dāng)然，如果用戶能夠自己經(jīng)常使用你的應(yīng)用程序，這當(dāng)然是件好事。但是如果有更多的獎勵或折扣，用戶將會更高興。在許多類似 App面前，哪一個獎勵折扣多，肯定更容易留住用戶。

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內(nèi)銷金額大概占10%左右，大部分 APP主要還是通過廣告變現(xiàn)。在廣告宣傳上要注意以下幾點(diǎn)。

為 APP內(nèi)容選擇廣告

APP覆蓋了我們生活的方方面面，不同的 APP也有自己的受眾群體。廣告的選擇要充分考慮到 APP和用戶群的偏好特征匹配相應(yīng)的廣告，否則可能因用戶討厭 APP中的廣告而導(dǎo)致變現(xiàn)效果不佳，甚至失去用戶。一般情況下，用戶不會討厭與 APP內(nèi)容或產(chǎn)品相關(guān)的廣告，因?yàn)橥ㄟ^這些廣告就能進(jìn)一步了解產(chǎn)品或更深入的內(nèi)容。但如果廣告延伸過廣，甚至延伸到毫不相干的領(lǐng)域，就會引起用戶的干擾，使用戶感到厭煩。

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進(jìn)行自身用戶群分析

在開發(fā)運(yùn)營 APP時(shí)，用戶身份、用戶偏好、用戶行為習(xí)慣這些都是開i發(fā)者需要了解的東西。深刻理解自己的用戶需求，不僅為 APP內(nèi)容服務(wù)的改進(jìn)提供了思路，而且還可以根據(jù)用戶需求偏好尋找更匹配的廣告，提高用戶粘度，從而帶來更高的轉(zhuǎn)化率，形成良性循環(huán)。

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對 APP開i發(fā)者而言，在眾多的變現(xiàn)方式中，“廣告”或許是其中至直接、至快捷、也至“賺錢”的一種模式。

但是 APP廣告變現(xiàn)并非一件容易的事。掌握不好， APP開發(fā)人員不僅可能賺不到錢，更可能影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致 APP用戶流失。

那怎樣才是 APP廣告變現(xiàn)的正確姿態(tài)呢？

01從了解你的 APP開始

也就是說，在進(jìn)行廣告變現(xiàn)前，首先要綜合分析一下 APP的屬性、主要受眾、頁面布局等。由于知道 APP的性質(zhì)(即 APP屬于新聞類嗎？裝備類別？電視類別？或者是游戲類)，一般確定你的 APP適合植入什么樣的廣告形式。

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例如，新聞類的 APP可以考慮加入信息流廣告，工具類的 APP可能更適合添加底部 Banner廣告；了解了 APP的主要受眾(即大眾群體，還是特定的同質(zhì)群體)，這就決定了 APP更適合哪種廣告主來進(jìn)行投放。如一個 APP主要受眾是媽媽群，則選擇母嬰類、女性i保健類的廣告主，變現(xiàn)效果會更可觀；而了解 APP的頁面布局，才能更好地規(guī)劃媽媽 APP的廣告布局，從而更好地規(guī)劃母嬰廣告出現(xiàn)的位置，使用戶體驗(yàn)更加舒適。

就拿美數(shù)的 AdMate廣告變現(xiàn)系統(tǒng)來說吧。它在幫助 APP進(jìn)行流量變現(xiàn)時(shí)，可以根據(jù) APP的主要用戶及其使用習(xí)慣、 APP內(nèi)容及調(diào)性、界面環(huán)境等，為 APP量身設(shè)計(jì)并開發(fā)至佳可變現(xiàn)廣告位；同時(shí)，在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為 APP開發(fā)多種廣告形式，如信息流廣告、視頻貼片廣告、開屏廣告、廣告插屏廣告、 Banner廣告、互動廣告、富媒體廣告、關(guān)鍵詞廣告等，在匹配更多廣告需求的基礎(chǔ)上，提高用戶對廣告的容忍度，從而至大化 APP變現(xiàn)能力。

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02廣告強(qiáng)化針對性

使用者之所以討厭廣告，多數(shù)是因?yàn)閺V告“沒用”，給 TA帶來麻煩。如果 APP能夠準(zhǔn)確地洞察到用戶的真正興趣，并根據(jù)其需求進(jìn)行個性化廣告展示：即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、適當(dāng)?shù)膱鼍跋孪蛴脩敉扑]合適的價(jià)值信息，與用戶自然、有溫度的“交流”，則廣告與用戶體驗(yàn)必然能夠?qū)崿F(xiàn)完i美平衡，也就能提升 APP廣告收入。

并且關(guān)于如何充分了解用戶，實(shí)現(xiàn)廣告與人的精i確匹配，美數(shù) AdMate提供了解決方案——它通過完整記錄用戶在線(近期活躍應(yīng)用、搜索行為、實(shí)時(shí)在線行為等)線下(實(shí)時(shí)位置等)線下(實(shí)時(shí)位置等)的行為軌跡，并結(jié)合獨(dú)i家動態(tài)權(quán)重算法、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等對用戶廣告進(jìn)行全i面記錄，從而實(shí)現(xiàn)用戶與品牌廣告的有效銜接。

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03廣告人的選擇

假設(shè) APP中出現(xiàn)了“不靠譜”的廣告主，如廣告主行業(yè)涉及“黑五類”，廣告主與 APP調(diào)性嚴(yán)重背道而馳(少兒學(xué)習(xí)類 APP，出現(xiàn)游戲廣告)等，則不僅 APP的流量低，更容易引起用戶的“黑心”。與之相比，用戶對優(yōu)i質(zhì)廣告主的接受度和信任度較高，也更容易產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而帶來可觀的變現(xiàn)收益。

但是 APP該如何過濾那些不適合出現(xiàn)在 APP中的廣告客戶呢？這樣就要求 APP有一套健全的廣告客戶審核和過濾機(jī)制，如美數(shù)廣告發(fā)布之前， APP通過美數(shù) AdMate審核和過濾系統(tǒng)，自主審核廣告主名稱、行業(yè)類別、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬 DSP渠道方等；同時(shí)，對廣告主名稱、行業(yè)類別、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬 DSP渠道等進(jìn)行實(shí)時(shí)審核。