大型戶外廣告投放公交廣告應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？

一、公交廣告投放時(shí)間的選擇

??研究表明，大眾接觸公交廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街以及候車(chē)的時(shí)候。其中大多數(shù)人會(huì)利用這些空暇時(shí)間看一下附近的公交廣告。而且周末大眾關(guān)注度會(huì)提升，所以投放公交廣告的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間，這樣做可以使企業(yè)獲得事半功倍的效果。

??二、公交廣告投放地段選擇

??銅陵圓方廣告專(zhuān)家表示："大眾經(jīng)常接觸的公交廣告地點(diǎn)，首當(dāng)其沖是城市的繁華商業(yè)地段，其人數(shù)基本可以達(dá)到80%;然后是交通工具和街道兩旁，占比約有60%;超過(guò)50%的人在候車(chē)地區(qū)可以接觸到廣告機(jī);還有30%-40%的人在住宅區(qū)或者電話亭接觸過(guò)公交廣告。反之，僅有16%的人關(guān)注視頻、電視中穿插的廣告，84%的人甚至?xí)谶@個(gè)時(shí)間段做一些其他事情或者干脆關(guān)閉。

?戶外廣告效果價(jià)值極大化的秘籍---品牌大型戶外廣告

對(duì)于今天的戶外媒體，如果廣告主能夠首先就創(chuàng)造很鮮明很正面的印象，讓受眾一見(jiàn)鐘情，那么意義非凡，這個(gè)首先是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。戶外廣告有利于增強(qiáng)產(chǎn)品品牌的有名度，53％的人告訴我們，知道產(chǎn)品的有名度以及產(chǎn)品的品牌的有名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷(xiāo)。調(diào)制脈沖寬度使用人眼能感覺(jué)到的變化的頻率，使用脈寬調(diào)制方法來(lái)實(shí)現(xiàn)灰度控制即周期性改變光脈沖寬度。戶外廣告的懸念已經(jīng)放下，戶外廣告效果評(píng)估已經(jīng)能做得比較精準(zhǔn)，人們從一個(gè)廣告中吸收到什么，受到哪些影響，它們能否轉(zhuǎn)化成一種行為，還是某種態(tài)度，關(guān)鍵還在于戶外廣告本身的方方面面。大型戶外廣告

銅陵圓方廣告業(yè)務(wù)范圍：高架廣告制作安裝、戶外大型廣告牌、樓頂廣告、落地廣告、地產(chǎn)圍檔。戶內(nèi)外導(dǎo)示標(biāo)牌、不銹鋼工程、鋼構(gòu)工程、各種金屬字、發(fā)光字、大型led彩屏制作安裝等業(yè)務(wù)。

?戶外廣告轉(zhuǎn)化率怎樣提高？大型戶外廣告

企業(yè)在投放戶外廣告時(shí)，效果最直觀的體現(xiàn)就是轉(zhuǎn)化率。戶外廣告的轉(zhuǎn)化率影響因素較多，位置、創(chuàng)意、文案、形式......那么戶外廣告的專(zhuān)戶率如何提高呢？怎么樣能保證投放的廣告可以獲取收益？大型戶外廣告

一、位置的選擇

首先，越多的曝光帶來(lái)的是更多的訂單。戶外廣告投放前在選點(diǎn)上一定要下足功夫，再好的創(chuàng)意沒(méi)有進(jìn)入到人們的視線是帶來(lái)不了收益的。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

前段時(shí)間，騰訊社交廣告經(jīng)理黃磊提出了一個(gè)非常有意思的概念“注意力粉末化”。它非常形象的描述了信息時(shí)代注意力資源的稀缺性。

戶外廣告在這樣的大環(huán)境中，要想提高轉(zhuǎn)化率，首先要提高戶外廣告的關(guān)注率。

一般來(lái)說(shuō)，面對(duì)戶外廣告，受眾大致會(huì)有以下的心理歷程：Attention（注意）--Interest（興趣）--Desire（欲望）--Action（行動(dòng)）。在這個(gè)過(guò)程中，注意和興趣是欲望和行動(dòng)的前提。

而引起受眾注意和興趣的關(guān)鍵因素就是創(chuàng)意。

三、靈活的營(yíng)銷(xiāo)思維

銷(xiāo)售講究沖動(dòng)消費(fèi)，如何把潛在客戶的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為訂單是每一個(gè)廣告主要思考的問(wèn)題。很多人覺(jué)得戶外廣告無(wú)法保證購(gòu)買(mǎi)行為，而轉(zhuǎn)投線上廣告。移動(dòng)時(shí)代得到發(fā)展的不僅僅是線上，戶外廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊會(huì)導(dǎo)致更多的人掏出手機(jī)購(gòu)買(mǎi)。

所以，戶外廣告投放的初衷也要轉(zhuǎn)變。從導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)向品宣，品牌口碑和名氣的積累才是移動(dòng)時(shí)代下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)。

?戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？大型戶外廣告

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。大型戶外廣告

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，更是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。現(xiàn)在的廣告形式主要還是電視、網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、安徽LED電子顯示屏等形式。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對(duì)大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精準(zhǔn)化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過(guò)受眾調(diào)查和專(zhuān)業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展讓?xiě)敉鈴V告更加精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。實(shí)際安裝時(shí)都應(yīng)根據(jù)距離和高度，用吊車(chē)與卷?yè)P(yáng)機(jī)進(jìn)行分段吊裝，同時(shí)保證上面的人員相互配合。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題。

互動(dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。

目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會(huì)改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。安徽標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作2）流動(dòng)播放因?yàn)楣卉?chē)的線路不通，受眾人群也會(huì)有所區(qū)別。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來(lái)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。好的創(chuàng)意幾年前的廣告，請(qǐng)個(gè)明星簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句臺(tái)詞輪播就能帶來(lái)一大批客戶。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂(lè)化、互動(dòng)參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告，數(shù)字戶外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。

戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。

數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估廣告效果監(jiān)測(cè)。同時(shí)，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買(mǎi)意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺(jué)，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的感知。

互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍。獨(dú)有的移動(dòng)性戶外媒體同時(shí)具有不俗的視覺(jué)沖擊，對(duì)適合的行業(yè)簡(jiǎn)直是不二選擇。互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。

多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈整合態(tài)勢(shì)

廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識(shí)。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充性媒介，在多屏?xí)r代，戶外視頻媒體將會(huì)成為主導(dǎo)性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導(dǎo)，整合其他視頻媒體，成為一個(gè)全新的課題。

多屏整合的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達(dá)率，多屏整合還可以提高廣告到達(dá)頻次，提高廣告的曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和購(gòu)買(mǎi)意向。

三四線城市戶外媒體資源爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)

國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，為中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。城鎮(zhèn)戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場(chǎng)提供媒介平臺(tái)。當(dāng)前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮(zhèn)則處于欠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段?？祹煾捣奖忝?，好吃看得見(jiàn)說(shuō)起康師傅方便面，是無(wú)人不知，夜深一人的時(shí)候，康師傅是好的陪伴。一、二線城市的戶外媒體面臨存量調(diào)整，而三、四線城市和新興城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴(kuò)容。隨著新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)和廣告主市場(chǎng)下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮(zhèn)的資源爭(zhēng)奪加劇。

戶外媒體公司需要提高新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略對(duì)于戶外媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略意義，對(duì)于國(guó)內(nèi)大型戶外媒體集團(tuán)而言，城鎮(zhèn)市場(chǎng)的拓展無(wú)疑大大提高市場(chǎng)勢(shì)力；對(duì)于區(qū)域小型戶外媒體公司而言，城鎮(zhèn)戶外資源開(kāi)發(fā)可以更好地貼近服務(wù)。建立全國(guó)新型城鎮(zhèn)戶外媒體廣告資源聯(lián)播平臺(tái)，為資源整合與交易提供便利，成為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)的戶外廣告同樣需要以人為本。早在五六年以前，國(guó)內(nèi)各專(zhuān)家都已經(jīng)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了諸多的討論。戶外廣告需要與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度融合，從而規(guī)避政府治理的風(fēng)險(xiǎn)。

銅陵圓方廣告有限公司業(yè)務(wù)范圍：高架廣告制作安裝、戶外大型廣告牌、樓頂廣告、落地廣告、地產(chǎn)圍檔。戶內(nèi)外導(dǎo)示標(biāo)牌、不銹鋼工程、鋼構(gòu)工程、各種金屬字、發(fā)光字、大型led彩屏制作安裝等業(yè)務(wù)。