文案短小，字體較大

大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒(méi)有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標(biāo)清晰

在今天的市場(chǎng)上，產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品的資訊也越來(lái)越多，許多信息便在傳播的過(guò)程中流失了，因此，廣告在傳播過(guò)程中必須具有極強(qiáng)的可識(shí)別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見(jiàn)，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。 

地鐵廣告的形式由燈箱廣告、印刷廣告等傳統(tǒng)廣告形式和L ED、移動(dòng)電視廣告等新媒體共同組成。地鐵廣告以車(chē)廂為主要載體進(jìn)行延伸,充分開(kāi)發(fā)和利用地鐵有限空間,創(chuàng)立了戶外廣告的新形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式與交通運(yùn)輸工具的結(jié)合。

地鐵運(yùn)載人群的顯著特點(diǎn)和空間的封閉性,決定了地鐵廣告特殊的傳播方式,對(duì)受眾廣告能力和審美感受方面起到培養(yǎng)作用。

地鐵媒體廣告設(shè)計(jì)原則

　　一 精簡(jiǎn)提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設(shè)計(jì)一般文字為方便受眾記憶不超過(guò)10個(gè)，由于戶外廣告是要吸引流動(dòng)人群的吸引力，因此受眾閱讀時(shí)間極短，所以任何過(guò)多的信息都會(huì)破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡(jiǎn)潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運(yùn)用上要講究設(shè)計(jì)技巧，合理搭配，同時(shí)也要考慮受眾對(duì)色彩的接收習(xí)慣，以便于受眾理解廣告的含義。