遍集化妝品工廠的廣州其實，此前國內有著存在不少于數(shù)千家化妝品代工廠廠家。但近年來，由于經歷了新一輪融資的洗牌，以及有國家政策的推動，那些不合格、達不到生產標準、競爭力弱的產家早已被淘汰出市場了?，F(xiàn)在的化妝品代工行業(yè)在政策的調整 下，不再像過去那樣亂象橫生，而逐漸成長到成熟階段，并且信息逐漸透明化。

此外，在當今經濟化的影響下，國內不少生產代加工廠家都開始與國際接軌了，其中國內的生產原料和生產工藝一點都亞于國外的。當然，目前國內化妝品品牌大多數(shù)主攻方向為中低端市場，給老百姓服務為主。

眾所周知，廣州是國內化妝品OEM代加工基地之一，眾多家大中小工廠都集中在這里，逐漸開始形成了一個完整的化妝品生態(tài)平臺，為更多的廠家提供一整套的生產流程。這里有著完善的產業(yè)鏈接，將國內不少的品牌商吸引而來。

根據此前2019年5月的數(shù)據，取得化妝品生產資質的工廠中，廣東占比達到了55%，有2699家企業(yè)，而浙江占比10%，有501家企業(yè)，江蘇占比6%，292家企業(yè)，上海占比5%，222家企業(yè)?？梢哉f，一半以上的企業(yè)都集中在廣東。而在其中，廣州占廣東化妝品工廠70%，有1853家企業(yè)，汕頭為243家，占比9%，其他太少了就不列在文中。在廣州里，白云區(qū)又有1373家企業(yè)，占比達76%。

看這個數(shù)據基本上可以知道，白云區(qū)的化妝品企業(yè)規(guī)模大，生態(tài)也是健全的。

并且廣州這邊化妝品商圈有名，有近千家化妝品商鋪，其集中分布在興發(fā)廣場、怡發(fā)廣場、鴻發(fā)廣場、怡發(fā)國際、泰安廣場、順發(fā)廣場和潤發(fā)廣場這七大化妝品市場中。

在廣州白云化妝品協(xié)會的促進下舉辦的，每年一次白云化妝品節(jié)也是場購物盛宴。

其中興發(fā)廣場占據了商圈地位，經過20多年的發(fā)展，興發(fā)廣場已成為美發(fā)美容、護膚彩妝、香水洗護等化妝品聚集地。白云區(qū)化妝品節(jié)每屆參展企業(yè)將近6000家，參觀總人次超過100萬，促成交易額約為200多億元，拉動周邊經濟區(qū)域發(fā)展60億元。

目前我國大量的小品牌營收規(guī)模均在5億元以下、對應的終端零售規(guī)模處于15 億元以下（出貨折扣約為 3 折），18 年在我國化妝品市占率甚至不足 0.1%。如果我們以此為界限，假設市占率不足 0.1%的品牌都采用外包生產模式，故市占率在0.1%以上的品牌外包比例可以分為三種假設情形：外包占比 50%/30%/10%，結合 18 年市占率不足 0.1%的品牌、超過 0.1%的品牌合計市占率分別為25.9%、74.1%，可以推算出三種假設情形下，我國化妝品外包生產（代加工生產）占總產值的比重分別為 62.96%、48.14%、33.32%，對應市場規(guī)模分別為259億元、198億元、137億元。目前廣州化妝品代工公司，多承接規(guī)模較小、資金實力較弱的小品牌，國內在規(guī)模效應下，自建工廠加部分產品外包，這樣更有利于控制成本，也能保護成分和配方，比如說在直播火熱的今年內，很多網上熱門的小品牌就嘗試自主做產品，防止競爭對手來跟風模仿，也有利于及時調控生產進度和貨期的排序，讓生產變的靈活多變。

4、安全性與功效性是主題

2020年，化妝品行業(yè)隔三差五便傳來關于不合格產品的查處。10月份，包括海飛絲在內的84批次化妝品抽檢不合格；12月份，多款產品在內的12批次化妝品抽檢不合格；同樣12月份，國家藥監(jiān)局連續(xù)發(fā)了四個關于不合格化妝品的通告，共176批次化妝品不合格！連鎖蕾恩特也被檢出產品含有違禁成分，引起社會對這類連鎖品牌的關注。

可見，安全性始終是化妝品市場的重要問題。在2021年，化妝品品牌之間的競爭，也仍然離不開安全性的對比。而除了安全性之外，功效性也是當下消費者重要需求之一。

眾所周知，在化妝品行業(yè)，安全性與功效性是很難協(xié)調融合的，這也將會是2021年化妝品品牌要面對的一項主要的產品研發(fā)考驗。

Part 1降低產品生產和品牌創(chuàng)立的成本

剛剛草創(chuàng)的品牌，除非是具有深厚背景和實力的投資者，否則在建立之初一般都難有足夠的資金來承擔建廠所需要的設備購買費用、企業(yè)認證申請和建設費用、質量體系建設費用等一次性的投入，一般來說，稍具規(guī)模能生產各種常規(guī)產品的化妝品OEM加工廠，至少要投入上千萬才能正式啟動。對于沒有龐大預算的化妝品品牌，在建立之初好的方式當然是找化妝品代加工廠家合作。