中山市宣傳片

驗(yàn)證出有效果的廣告創(chuàng)意后，廣告素材的續(xù)航力就是我們后續(xù)一直要重點(diǎn)考慮的目標(biāo)了。續(xù)航力指的是持續(xù)出效果的能力，大多數(shù)情況一個(gè)廣告創(chuàng)意的生命周期大概在2周以內(nèi)，就會(huì)有不同程度的出現(xiàn)疲軟的情況

一般情況的游戲維持2周，電商素材能維持1個(gè)月，其他行業(yè)的1周左右就容易出現(xiàn)續(xù)航力不足的問題。所以需要我們根據(jù)不同的情況針對(duì)性的設(shè)計(jì)出新的創(chuàng)意來保證廣告效果。這個(gè)階段對(duì)于設(shè)計(jì)師的難點(diǎn)是要不斷創(chuàng)新，突破瓶頸。我們通常會(huì)組織一些腦暴會(huì)，力求在的時(shí)間發(fā)散思維拓展創(chuàng)意的靈感。

給自己列一些維度：節(jié)日、熱點(diǎn)、不同的用戶群體立場(chǎng)、創(chuàng)意表現(xiàn)手法等（鼓勵(lì)挖掘更多角度，不要限定思維）看是否有延展的空間。這里提供一個(gè)思考的思路，但是希望大家能拓寬更多的思考維度，不要局限于上面的思路，多思考多驗(yàn)證。

結(jié)合節(jié)日：端午小短假期

結(jié)合熱點(diǎn)：《向往的生活3》旅游用戶立場(chǎng)分析：有了出行需求后，會(huì)關(guān)心的點(diǎn)在哪里？除了價(jià)格之外，影響用戶購買的還有天氣，一般雷云天飛機(jī)就會(huì)出現(xiàn)晚點(diǎn)的情況。這時(shí)候飛機(jī)出行的優(yōu)勢(shì)很小，再便宜用戶也會(huì)考慮更穩(wěn)妥的方式，比如高鐵。這種自然條件我們不可控，那我們能做的是投放廣告的地點(diǎn)投向天氣好的地區(qū)。這樣還能節(jié)約投放成本。提供這個(gè)思路希望大家能打破職場(chǎng)邊界，不要局限于設(shè)計(jì)師的角度去思考，應(yīng)該多立場(chǎng)多維度去思考如何達(dá)到目標(biāo)。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：抖音快手等視頻渠道很火熱，通過創(chuàng)意視頻的方式來達(dá)到目標(biāo)也是一個(gè)可以思考的方向。文案優(yōu)化。我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn)同樣的廣告創(chuàng)意素材，換了一句文案后出現(xiàn)了點(diǎn)擊率飛躍的效果。所以配合優(yōu)化師的文案設(shè)計(jì)素材也是出現(xiàn)爆量創(chuàng)意的關(guān)鍵。

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那么，廣告是什么呢 ？營銷學(xué)中廣告應(yīng)該是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境下的商業(yè)行為與商業(yè)秩序的壹種長(zhǎng)期規(guī)劃和計(jì)劃執(zhí)行，這種執(zhí)行，可能僅僅有五分之一，是以廣告策動(dòng)、創(chuàng)意成型再到實(shí)際廣告內(nèi)容投放為體現(xiàn)的壹種工作。為什么這么說，因?yàn)閷I(yè)的廣告、源自專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與營銷分析；廣告行為不應(yīng)該是單一的某次廣告行為，而應(yīng)該是長(zhǎng)期的大量的，企業(yè)相關(guān)部門、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)配合所制定和執(zhí)行的一系列行為的一部分。我在廣告服務(wù)地經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，獲得的重要的壹個(gè)常識(shí)，就是急功近利希望馬上的廣告需求（商業(yè)合作過程）都會(huì)讓廣告主變得失望。其實(shí)營銷、市場(chǎng)和企劃、廣告行為，不應(yīng)該是企業(yè)的某種急診醫(yī)師或神醫(yī)華佗，而是企業(yè)身邊默默無聞且保持冷靜、敢于提出反對(duì)的家庭醫(yī)生。為什么大量的營銷中都提到“定位”，我依然覺得它是壹種對(duì)企業(yè)或者市場(chǎng)或者營銷或者廣告的訴求的壹種溝通與診斷，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，廣告主所提出的問題，只是問題的表象或表面的問題，在問題的深處，很有可能是生產(chǎn)與銷售之間的壹種不合理流程或市場(chǎng)變化過程中、新變化引發(fā)出來的新的平衡問題。但僅僅憑廣告解決不了的問題，就需要拿市場(chǎng)營銷的知識(shí)手段和系統(tǒng)來找到真正的問題的核心，所以營銷學(xué)經(jīng)常會(huì)提出壹些企業(yè)主不愿面對(duì)甚至無法真正解決的根部的巨大問題，但規(guī)避或遺留這些問題而提出的解決方案，就會(huì)出現(xiàn)治標(biāo)不治本的遺憾與隱患。