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展臺越復雜就越容易使參觀者迷惑，就越不容易造成清晰、強烈的印象。一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，觀眾就不會產生興趣。另外，展臺復雜也容易降低展臺人員的工作效率。

光線不足，給人朦朧、和涼爽的感覺，光線太強，直接到眼睛，會使人產生眩光，造成不適，照明設計通常避免光線和黑暗之間的過度變化。

在展會設計中，有很多與照明有關的因素，主要包括燈光的數量、顏色、位置、亮度、投影方向、投影距離等，展臺的設計和施工如何利用展覽的具體內容將根據展覽區(qū)的特點，否則將導致整體視覺環(huán)境的混亂。

關于展位形象包裝的重要性，企業(yè)擔任人表明，在國內展會上，由于我們都是差不多，沒有比照，也就感覺不到自己的距離。在科隆五金展上，他發(fā)現歐洲參展商的展位規(guī)劃、安置得十分新穎、特別，讓人拍案叫絕，他自己以為這與中西文化傳統(tǒng)有關。