同構(gòu)是通過(guò)一種人們所熟悉的事物，把所要宣傳的新事物的意義和特征等形象化地表現(xiàn)出來(lái)。廣告的同構(gòu)表現(xiàn)是利用事物之間某種屬性關(guān)系的相似性，涉及的范圍廣泛，其形式也是多種多樣。廣告圖形的變形處理，是通過(guò)夸張等手法將視覺(jué)形象做局部或整體的變形，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物常規(guī)的、固有的看法，制作出超乎想象的畫面效果。商業(yè)廣告是針對(duì)非商業(yè)廣告而言的以銷售產(chǎn)品或服務(wù)，以獲取經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為直接目的的廣告類型?，F(xiàn)代平面廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，作為視覺(jué)藝術(shù)中一支不可忽視的力量，推動(dòng)著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。圖形作為人類漫長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅可以用來(lái)傳遞信息、交流思想，也可以作為一種獨(dú)特的藝術(shù)來(lái)欣賞。

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和注目性，成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

商業(yè)廣告是以銷售為導(dǎo)向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點(diǎn)以及該商品的獨(dú)到之處，給人以何種特殊的利益和服務(wù)等有關(guān)商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟(jì)效益。

商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性;也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷售，指導(dǎo)消費(fèi)的商業(yè)功能；另一方面也應(yīng)服務(wù)于社會(huì)，傳播適合社會(huì)要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會(huì)功能。

燈箱廣告作為傳統(tǒng)廣告行業(yè)中的一種，相比于LED廣告也有其不可替代的優(yōu)勢(shì)。隨著超薄滾動(dòng)燈箱的出現(xiàn)，燈箱可以突破戶外廣告的限制，進(jìn)入室內(nèi)廣告市場(chǎng)，掛在墻壁上的超薄滾動(dòng)燈箱已在各大門店、超市亮相，這些優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)確保了燈箱廣告將在市場(chǎng)上立于不敗之地。門型展架作為一種營(yíng)銷手段，是隨著終端POP廣告發(fā)展而來(lái)的，它具有綠色環(huán)保，方便運(yùn)輸，安裝簡(jiǎn)易快速、攜帶方便等優(yōu)點(diǎn)，擺放在銷售場(chǎng)所中，能起到展示商品傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售的作用。機(jī)場(chǎng)、火車站的燈箱廣告總是很巨幅，廣告內(nèi)容多為品牌。不管你是要離開(kāi)奔赴下一段未知旅程，還是剛剛到達(dá)準(zhǔn)備開(kāi)啟新的冒險(xiǎn)，寬大的幅面、熟悉的廣告品牌總能給人以安全感。