不做名不見經(jīng)傳“愣頭青” 門窗企業(yè)品牌塑造要走心

       隨著消費者的品牌意識增強，越來越多的人從過去對產(chǎn)品的關(guān)注轉(zhuǎn)向于對品牌的關(guān)注。我們傳統(tǒng)的五金制造企業(yè)，即使已上市，但是還可能存在一種怪圈，就是運作規(guī)范的五金企業(yè)，也多多少少保留著傳統(tǒng)管理機制下的痕跡和烙印，因為都是從傳統(tǒng)機制下脫胎出來的。所以，在大小企業(yè)林立的門窗市場，企業(yè)間的競爭不可避免的要回歸到品牌間的競爭。因為，在眾多消費者看來，“大品牌”更能夠滿足他們對的產(chǎn)品以及更貼心的服務(wù)這一要求。那么，對門窗企業(yè)來說該如何塑造品牌呢?

積口碑造精品，不做名不見經(jīng)傳“愣頭青”

       品牌遭，這是很多行業(yè)都會遭遇的窘境。同樣，門窗品牌也逃不開的魔爪。事實上，在現(xiàn)在這個物欲橫流的社會中，利益早已高過節(jié)操。但聽任的屢次發(fā)生未免太不夠道義，也不符合企業(yè)發(fā)展的規(guī)律。對此，門窗企業(yè)必須要打造品牌。

       一般，在品牌形成之初，門窗企業(yè)只是一個名不見經(jīng)傳的“愣頭青”，既沒有實力又沒有資金。中國五金出口額僅占總量的百分之幾，拓展海外市場僅僅是開端，要走出去，缺乏跨國精英人才和貿(mào)易經(jīng)驗。而它憑著自己的“一腔熱血”，堅持做質(zhì)量保障的產(chǎn)品，給消費者真正的放心。久而久之，原本“瘦弱”的門窗企業(yè)必然能夠不斷強大自己，從而在日積月累中形成自己的好口碑，并逐漸成立自己的品牌。

重營銷講服務(wù)，為品牌塑造添光加彩

       在品牌形成之后，企業(yè)需要和外界進行溝通來改進自身的不足，服務(wù)就起到了非常大的作用。近年來，隨著我市大氣環(huán)境治理的持續(xù)深入，深圳空氣質(zhì)量不斷提升，穩(wěn)定達到國家空氣質(zhì)量二級標準，各項污染物指標持續(xù)向好的情況下，臭氧問題凸顯。企業(yè)所提供的服務(wù)不僅僅是售后服務(wù)，還包括售前服務(wù)、導(dǎo)購服務(wù)等等?？偟膩碚f，門窗企業(yè)就是要讓消費者在門店消費時感到賓至如歸，在尋求服務(wù)時感到順心貼心，那么品牌的光芒自然加深了不少。

       在品牌塑造當中，門窗企業(yè)的營銷手段聯(lián)結(jié)了消費者與品牌的關(guān)系。上述步驟環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，任何階段跳過了都不可能塑造成功的門窗品牌。眾所周知，營銷手段是產(chǎn)品銷售中重要的一環(huán)，若做不好，不僅產(chǎn)品賣不出去，企業(yè)的品牌也會遭受影響。因此，選擇適合自己的營銷手段非常重要，它能夠為品牌添光加彩，讓品牌的正面能量更強，也更能夠激發(fā)消費者潛藏的購買欲。

       在競爭激烈的門窗市場，的產(chǎn)品和完善的服務(wù)鑄就好的口碑，好口碑不僅能讓營銷事半功倍也能為品牌形象塑造添光添彩。在當下的門窗市場，已形成中小企業(yè)“鋪天蓋地”的新格局，因此，中小門窗企業(yè)生存問題在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注。因此，門窗企業(yè)要想從一個名不見經(jīng)傳的“愣頭青”成為行業(yè)里的“老油條”，還需重視品牌打造。只有用心塑造品牌形象，方能達到事半功倍的效果，致勝市場也將指日可待。

       門窗系統(tǒng)五金配件當選德國瑞納斯，瑞納斯門窗五金配件專為家裝門窗專門研發(fā)，開發(fā)出一系列適用于家裝鋁合金的新產(chǎn)品，詳情請咨詢?nèi)鸺{斯門窗五金佛山運營中心銷售經(jīng)理周孝日

       地址：佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)竹基南路華亞國際大廈406

                                            門窗行業(yè)洗牌將加劇 創(chuàng)新求變?nèi)允瞧髽I(yè)的發(fā)展動力

一、門窗定位將更受矚目

       門窗產(chǎn)品作為使用量大，應(yīng)用廣泛，其獨特的優(yōu)勢決定著它有廣闊的市場前景。消費者購物雖然只是需要某一件商品，但是如果商家能夠通過為消費者提供與他們生活相關(guān)的“產(chǎn)品組合”，那么勢必會有更好的效果。在發(fā)揮自身優(yōu)勢，改善使用過程中出現(xiàn)問題的前提下，門窗產(chǎn)品開始走進消費者的視線，消費者對門窗產(chǎn)品的需求與期望越來越高。2015年，門窗產(chǎn)品的觸角已經(jīng)延伸至眾多消費者面前。2016年，門窗市場需求將逐漸向集結(jié)，門窗產(chǎn)品的銷量與增長速度也會平穩(wěn)向前發(fā)展。

二、個性定制需求愈發(fā)明顯

       據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年國內(nèi)市場定制總額已達600-800億元，未來的市場份額還將增大，定制家居市場潛力無限。2016年，既是中國經(jīng)濟觸底的一年，也是觸底反彈的一年，門窗定制的進軍之途必將匯集各路精兵悍將。

三、服務(wù)價值鏈將完善門窗行業(yè)

       在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的門窗行業(yè)中，要想?yún)^(qū)分企業(yè)之間的差異，服務(wù)無疑是一個很好的切入點。未來定位于提供一站式家居空間服務(wù)，零售終端或參照精品宜家模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，越來越多的門窗企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，力爭用服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。屆時“產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)”的模式將明顯會被“服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品”的銷售模式所替代。

四、促銷活動朝理性方向發(fā)展

       在不促不銷的行業(yè)陰影下，促銷仿佛成為帶動門窗行業(yè)發(fā)展的一根“救命稻草”。在競爭日益激烈的今天，門窗品牌塑造已經(jīng)成為企業(yè)競爭的重要優(yōu)勢。不過隨著消費者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)很難點燃消費者的購買熱情。對此，促銷活動中的理性化需求將再一次被“喚醒”;因而門窗企業(yè)、經(jīng)銷商需更加理性地對待市場和消費者的變化，以此推動發(fā)展事業(yè)的不斷向前。

五、電商渠道“”更加激烈

       互聯(lián)網(wǎng)給門窗行業(yè)帶來的沖擊無疑是巨大，盡管當前門窗電商模式還有很多不完善的地方，但近幾年不少門窗企業(yè)或高或低地涉入電商領(lǐng)域;那些企圖通過 “神通廣大”的網(wǎng)絡(luò)來扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的思路已不再是什么新鮮事情了。企業(yè)文化的源頭是來自企業(yè)生產(chǎn)、運營中的“長板”，很多企業(yè)執(zhí)著于彌補自身的短板，殊不知長板才是企業(yè)發(fā)展的特色所在，與其費時費力的補短板不及揚長以避短。2016年，除了典型的網(wǎng)絡(luò)營銷之外，商家銷售的渠道也逐漸多元化。以銷售、服務(wù)為價值需求的門窗行業(yè)將會更加深入地審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費回歸理性的同時，更多的企業(yè)會選擇利用互聯(lián)網(wǎng)進行線下客流的疏導(dǎo)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用。與此同時，消費者對于產(chǎn)品體驗的迫切需求也使得投靠“電商部落”的門窗企業(yè)開始完善線下的布局以更好地應(yīng)對將來的挑戰(zhàn)。因此互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道“”的爆發(fā)應(yīng)是迫在眉睫。

六、創(chuàng)新求變?nèi)允瞧髽I(yè)的發(fā)展動力

       隨著人們對“兩創(chuàng)”概念的深入認識，創(chuàng)新求變必將是企業(yè)突破重圍的“主力軍”。筆者認為，從事傳統(tǒng)制造業(yè)的中小門窗企業(yè)，“兩化”融合是根本出路。如果2016年的門窗企業(yè)以及門窗經(jīng)銷商仍抱著那套一成不變的發(fā)展模式與“守株待兔”銷售思維，那么下一個被淘汰者將直指其人。如今門窗企業(yè)迫切需要一些創(chuàng)新性的“堅船利炮”來規(guī)避市場的殘酷“漩渦”。2016年中國的門窗市場將會邁入一個新階段，每個品牌、廠家、經(jīng)銷商都需要有更多的顛覆性思維和運作模式來共“闖”一片發(fā)展天地，因而創(chuàng)新求變乃大勢所趨。

七、轉(zhuǎn)型家裝市場

       門窗企業(yè)無論規(guī)模大小，都要致力于高品質(zhì)，優(yōu)體驗的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，在穩(wěn)定工程訂單的基礎(chǔ)上，切不可“戀戰(zhàn)”，應(yīng)該向家裝市場和個性化訂單市場發(fā)力。產(chǎn)品包括手動及動力工具，汽車診斷及修理設(shè)備，診斷技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于汽車、航空及其他商業(yè)領(lǐng)域。面對經(jīng)濟的下行壓力，房地產(chǎn)的高庫存量，門窗的品質(zhì)真正的浮現(xiàn)到用戶的眼前，在“嚴冬”下淘汰雜牌產(chǎn)品，而重服務(wù)、重口碑、守信用的門窗企業(yè)將成為主流。

       對很多門窗企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型家裝領(lǐng)域或許是行業(yè)縱深發(fā)展的一個有效途徑，但如果有些環(huán)節(jié)把控不到位，生產(chǎn)制作和施工安排等不能夠把控，就會產(chǎn)生嚴重后果，輕則有損錢財，重則砸了信譽毀了品牌。

門窗五金配件有哪些

1、開窗器

開窗器主要用來開啟位置高的換氣窗，開窗執(zhí)行部件能決定開窗的寬度，它的變形決定了開窗器適應(yīng)不同窗型和不同安裝條件的能力。操作部件可以是搬把或搖桿形式。還有手動開窗器，手動開窗器只要適用于懸內(nèi)和上懸外開窗。

2、閉門器

閉門器的主要特點是關(guān)閉速度慢，而且關(guān)閉后沒有碰撞聲音，它主要用于賓館上的門，閉門器分橫式和直式兩種，作用相當于雙簧合頁，可使門窗開啟后自動關(guān)閉。

3、合頁

合頁應(yīng)該選擇中軸內(nèi)含滾珠軸承的為佳，選擇時油漆和電鍍的光亮度，決定了抽屜開合的靈活和噪音，應(yīng)挑選耐磨及轉(zhuǎn)動均勻的承重輪。

4、拉手

拉手的形狀比較多樣，它的主要材料有鋁、銅、不銹鋼等。通過電鍍拉手，具有耐磨和防腐蝕作用，選擇時除了與居室裝飾風格相吻合外，還應(yīng)能承受較大的拉力，起到一個保護作用，讓家處于一個安全狀態(tài)。

5、插銷

插銷其實就是一種預(yù)防打開的簡單部件，是一種預(yù)防門窗從外面被打開的防盜部件。比鎖的結(jié)構(gòu)簡單很多，只是鎖在門外，插銷在門里。

節(jié)能門窗產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

節(jié)能減排是我國治理霧霾、改善環(huán)境、節(jié)約資源的有效舉措，也是促進國民經(jīng)濟快速健康發(fā)展的有力手段。對傳統(tǒng)門窗而言，則是轉(zhuǎn)型升級難得的機遇。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)分析，相比傳統(tǒng)門窗，節(jié)能門窗在產(chǎn)品理念、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品維修、供應(yīng)周期等方面具有顯著優(yōu)勢。

具體來說，在產(chǎn)品理念方面，傳統(tǒng)門窗采用通用技術(shù)或現(xiàn)有結(jié)構(gòu);而節(jié)能門窗針對各地區(qū)標準，從設(shè)計、選材、加工、組裝、檢測、安裝、驗收、維護等方面形成整套技術(shù)應(yīng)用封閉型的管理模式。

在生產(chǎn)模式方面，傳統(tǒng)門窗多以小作坊生產(chǎn)為主，而節(jié)能門窗則是標準定型工藝以至規(guī)?；a(chǎn)管理模式。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，傳統(tǒng)門窗質(zhì)量難以保持穩(wěn)定，常常出現(xiàn)保溫隔熱不達標、漏水漏氣等問題;而節(jié)能門窗實施全過程管理控制質(zhì)量，不僅做到各項指標達標，還能保持質(zhì)量穩(wěn)定。

在產(chǎn)品價格方面，傳統(tǒng)門窗為爭奪市場，不惜采取低價策略，從而引發(fā)以次充好、偷工減料等不良現(xiàn)象;而節(jié)能門窗由于標準化、系列化、規(guī)格化，價格穩(wěn)定合理，性價比高。

在產(chǎn)品維修方面，傳統(tǒng)門窗很難做到優(yōu)化組合，薄弱環(huán)節(jié)多，維修率高;而節(jié)能門窗配套完整，基本消除了薄弱環(huán)節(jié)，損耗率、維修率可保持在較低水平。

在供應(yīng)周期方面，傳統(tǒng)門窗在加工過程中有不匹配的問題，生產(chǎn)很難控制;而節(jié)能門窗產(chǎn)品標準化，定點供料，生產(chǎn)周期可控。

適應(yīng)形勢 生產(chǎn)節(jié)能減排產(chǎn)品

不過，雖然節(jié)能門窗優(yōu)勢眾多，但仍存在一定阻礙。一方面，門窗節(jié)能標準各地不均衡，標準過低，不利于門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;另一方面，在建設(shè)工程中，未形成公平合理的市場競爭機制，項目監(jiān)督工作不落實的情況比嚴重。

總的來說，今后門窗企業(yè)要適應(yīng)節(jié)能減排形勢，按照技術(shù)和經(jīng)濟指標要求，生產(chǎn)符合節(jié)能減排理念的產(chǎn)品。如此下來，門窗行業(yè)才能會從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從粗放型增長向質(zhì)量效率型集約增長轉(zhuǎn)變，從低價競爭向提高產(chǎn)品性能及服務(wù)轉(zhuǎn)變。

    門窗系統(tǒng)五金配件當選德國瑞納斯，瑞納斯門窗五金配件專為家裝門窗專門研發(fā)，開發(fā)出一系列適用于家裝鋁合金的新產(chǎn)品，詳情請咨詢?nèi)鸺{斯門窗五金佛山運營中心