【廣告】
在確定了氣息之后,如何把其傳遞給潛在消費(fèi)者也是不小的難題。目前來(lái)看,將嗅覺(jué)與其他推行方式結(jié)合或許是不錯(cuò)的選擇??煽诳蓸?lè)在推出新品檸檬可樂(lè)時(shí),向放置在公交車(chē)站的設(shè)備里添加香料,當(dāng)有人經(jīng)過(guò),具有自動(dòng)感應(yīng)功用的設(shè)備便會(huì)釋放香味;卡夫食品將香味嵌在雜志廣告中,對(duì)頁(yè)面中的某幾個(gè)點(diǎn)停止摩擦,就會(huì)分發(fā)出怡人的香味;日本電信公司也曾展現(xiàn)過(guò)與數(shù)字電視同步發(fā)生香味的安裝,可以與烹飪節(jié)目配合分發(fā)香味,當(dāng)然,也可以與廣告配合。
“香味辨認(rèn)術(shù)”因其獨(dú)樹(shù)一幟的特征,現(xiàn)越來(lái)越多地遭到酒店的注重,并開(kāi)端被不時(shí)加以應(yīng)用,但要獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果,必需要與傳統(tǒng)感官營(yíng)銷(xiāo)形式相結(jié)合,才干在真正意義上起到相反相成的交叉作用。例如,在以餐餐飲為次要特征的酒店,酒店業(yè)運(yùn)營(yíng)者可為餐廳植入屬于食物的特殊香味,再配合精致而味美的食物,肯定能激起顧客的食欲,使得那些循著香味到酒店餐廳消費(fèi)的顧客,構(gòu)成特別癖好,繼而成為酒店的忠實(shí)常客。
趨避于傳統(tǒng)感官營(yíng)銷(xiāo)形式的“香味辨認(rèn)術(shù)”的開(kāi)發(fā)與植入,是酒店進(jìn)步本身效勞程度和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn),它在加強(qiáng)顧客的體驗(yàn)效果,影響顧客酒店香氛的心境、記憶和情感的同時(shí),還能喚起顧客潛在的消費(fèi)愿望,是酒店?duì)I銷(xiāo)獲益的一大新利器。